收入大增，Tik Tok成网购种草机，脸书和油管相加都难敌

鲸网跨境得悉，根据Omdia最新研究的结果预测，视频广告行业正朝着积极的方向发展，预计2027年在线视频广告将会产生超过3310亿美元，而其中TikTok将占37%的市场份额。届时，有可能META（Facebook）和YouTube两家老牌社媒都视频广告收入相加都未必能超过TikTok一家。

（ 来源：Omdia）

15%消费者通过TikTok了解新产品

无独有偶，TikTok近日公布了“TikTok Works”计划的第一组研究结果。调查显示，有15%的消费者在回溯自己近期初次了解网购产品的渠道时，都不谋而合地选择了TikTok，而在一年前，这个数字仅为4%。短短一年内的数据飙升，种种数据表明，TikTok对品牌的暴光作用在不断提升，并且正在成为对消费者影响愈来愈大的社交媒体。

美国第二，成广告商“新宠”

事实上，TikTok不但愈来愈取得消费者的爱好，也正在成为广大广告商“新宠”。Omdia发言人表示：“数据显示，2023年，消费者在TikTok上花费的时间超过了半小时。TikTok超出了其他社交媒体平台，成为最受欢迎的视频观看场所。另外，在对35岁以下观看群体的西吸引力研究中，TikTok超过Netflix成为美国第二大最受欢迎的利用。

（来源：Omdia）

另外，“TikTok Works”的研究结果表明，TikTok在获得客户方面的效力是电视的四倍。过去一直很难通过传统有线电视和其他社交网络等渠道触达的潜伏消费群体，TikTok做到了，其迅速的群聚效应能够帮助品牌进一步接触那些最难接近的受众——非品牌和新品类买家。根据相关消费品（Consumer Packaged Goods，CPG）的调研数据，TikTok为CPG品牌带来了强大的广告支出回报和销售效力。

所以不难理解，为何广告商的眼光正在从META（Facebook）和YouTube转向TikTok。

硅谷寒冬，TikTok逆势捡漏

由于苹果去年实行了隐私限制和其他视频社交平台的竞争，自 2023 年初以来，Meta 股价已下跌逾 67%，第三季度的净利润蒸发了越52%。在全球科技公司中，Meta 的市值已掉出头部企业阵营。

在11月初，更是宣布了大范围裁员计划，裁掉近13%的员工，人数高达1.1万。引发了全球各界的广泛讨论。其实不单单是Meta ，很多和跨境电商行业相关的公司都在裁员。比如以Shopee、亚马逊为代表的第三方电商平台，以Shopify为代表的SaaS公司，和以推特为代表的社交媒体。

裁员追踪机构 Layoffs.fyi 数据显示，截至 11 月 22 日，全球年内已有 850 家科技公司进行裁员，裁员总数超过 13 万人，这其中大部份集中在美国。广泛的裁员潮乃至被业界称为“硅谷寒冬”。

（来源：Layoffs.fyi）

而值得关注的是，TikTok却在这个时候逆流而上，计划扩大招聘，“捡漏”各种从这些科技公司出来的员工。鲸网跨境推测，相比于各大科技公司，目前的TikTok处于增长时间，在国外，特别是美国的市场环境中，作为中国科技公司，每步都走的如履薄冰。

再加上TikTok前不久刚刚开通的美国小店，在美国市场的布局广度和深度方面需要更加深入。因此，TikTok需要拉更多美国人结成更深度的“利益共同体”。而从这些通过头部科技公司挑选过的员工，不论是技术上、经验上，或者在美国行业中的影响力，都无疑能够帮助TikTok少走很多弯路。

所以，目前行情来讲，不但是对TikTok、Meta等各大科技公司的挑战，也是对跨境卖家的挑战。TikTok在广告推广效果上的表现和潜力，也为卖家在推广引流，和销售渠道上指明了方向，互惠双赢一直都是我们中国人在国外蓬勃发展的秘诀。