TikTok的广告预算如何做？TikTok做广告要花多少钱？

国外版抖音TikTok是目前世界上用户增长速度最快的互联网利用，在国外互联网市场，TikTok成了YouTube、Facebook等大公司的强大竞争对手，国内外各大品牌纷纭将广告预算留给了TikTok。

很多朋友做TikTok或者以带货为主，但也有品牌方有TikTok营销这方面的需求。今天我们就来说讲TikTok广告的出价方式和广告预算要怎样去做。

广告出价

目前，TikTok为商业广告管理平台提供了四种竞价方式，这也决定了广告费的结算方式。在广告组层面，你需要选择你的竞价方式。竞价方式的选择取决于投放TikTok广告的策略和目标。

1.每千场展览的本钱(CPM)

每千次展现的本钱是广告主愿意为1000次展现支付的价格。广告系统将投放您的广告，在预算内取得最大的暴光率，并接触尽量多的客户。

CPM=(总本钱/展览总数)* 1000

选择CPM作为竞价方式，将按播放次数收费，适用于以“覆盖人数”为推广对象的广告。

2.优化千展本钱(oCPM)

优化每千次展现的本钱是广告主愿意为1000次展现支付的价格，它针对的是可能完成转化事件、成为潜伏客户或安装利用的用户。oCPM的计算方式和计费方式与CPM一致。与CPM相比，oCPM是广告系统在对预估的点击率和转化率进行分析后，向最有可能转化的用户展现广告，以提高效果的一种竞价方式。

oCPM适用于转化金额、利用安装金额、线索搜集的抖音推广目标。需要注意的是，目前oCPM是转化和利用安装推广标的默许竞价方式。

3.每千次播放本钱(CPV)

每千次播放本钱是广告主愿意为1000次时长为6秒或2秒的视频播放支付的价格。抖音广告系统将发送您的视频，以便在您的预算范围内尽量多地播放。

CPV=(总本钱/展览总数)* 1000

CPV合适以“视频播放量”为促销目标的广告。在为您的广告组中每1000次播放设置出价时，请确保将您要求的每次观看本钱乘以1000，并输入总出价作为出价金额。例如，如果你愿意花0.05美元买一个视频游戏，输入50美元作为CPV出价。

4.每次点击本钱(CPC)

单次点击费是广告主愿意为每次点击支付的费用。抖音广告系统会将广告放在最有可能点击它们的用户眼前，尽量靠近你的出价。

CPC=总本钱/总点击量

选择CPC作为竞价方式，将按点击率收费，适用于以“访问量、利用安装量、转化量”为推广对象的广告。

广告预算

预算是广告商愿意在广告上花费的金额。您需要在TikTok广告促销系列级别设定预算。你可以为促销系列和广告组设置预算。

1.总预算(Lifetime Budget)

总预算是广告主在投放TikTok广告的全部进程中愿意花费在推广系列或广告组上的最大金额。TikTok广告系统在为广告组设定总预算时，会尽可能在设定的时间范围内分配预算支出，但不能保证预算会平均分配到每天。

2.逐日预算(Daily Budget)

逐日预算是广告主每天愿意花费在TikTok广告的推广系列或广告组上的最大金额。并且逐日预算总额设定为上限，费用永久不会超过你设定的预算，投放期间实际花费的金额可能会少于设定的预算金额。需要注意的是，如果“逐日预算”是在TikTok广告推广系列级别选择的，则一定要在广告组级别选择。如果为促销系列选择总预算，则可以在广告组层选择逐日预算或总预算。

YinoLink Enoch建议使用逐日预算，而不是广告组预算的总预算。在TikTok广告发布后，广告商不能改变预算类型，也不能从逐日预算切换到总预算，反之亦然。

3.最低预算

不管广告主设定逐日预算或者总预算，都需要一个最低预算来保证TikTok广告的延续投放。TikTok广告推广系列的平常预算和总预算一定要大于50美元。广告组的逐日预算一定要大于20美元。

总预算将根据以下公式计算:最低日预算(20美元)×计划天数。例如，如果交付计划是31天，广告组的最小预算是20美元× 31天= 620美元。