TikTok再开通12个小店！新年伊始平台市场布局已动作频频

据了解，2023 年 TikTok 电商业务的年度目标是20亿美元，2023 年度 TikTok 定下了 230 亿美元的GMV目标。为了到达这一目标，TikTok 正在全球稳步扩大其电商版图，进攻市场的节奏也在不断加快。

除目前大家熟知的东南亚（印尼、越南、马来、泰国、菲律宾、新加坡）、英国市场之外，在 2023 年 11 月时，TikTok Shop 还正式宣布进入了美国市场。

而这还远不能够满足 TikTok 的野心。

据可靠消息称，TikTok 在年后（2023年1月27往后）还会继续开通 12 个小店，包括澳大利亚、新西兰、法国、意大利、巴西、西班牙和传统的几个欧洲国家，其中西班牙和巴西市场位于开辟的优先级。

新市场的开辟也意味着用户数的不断增加，TikTok对平台的内容管控也会更加严格。

TikTokShop近日更新了内容规则，制止预先录制和重新上传其他达人的直播内容。这一规则的推出让直播带货更加规范化、秩序化，为商家创造了更好的发展环境。

此前，很多账号看中了TikTok Shop的流量和变现能力，冒着背规侵权风险，歹意录制并盗用其他商家和达人的电商内容，批量做号薅平台流量。这极大影响了平台直播带货生态，破坏了平台努力营建的公平公正的营商环境。

❌制止搬运❌

从2023年12月21日起，TikTok Shop对搬运和重新上传其他达人的直播和内容的账号采取额外的处罚行动，具体包括取消流量/暴光/平台推荐、移除商品链接乃至电商权限。

平台还发现部份公司旗下达人账号存在背规行动，例如歹意录制、盗取他人原创作品等。平台已根据公司背规管理规范对公司进行扣分和清退处罚。

TikTok Shop还公布了近期部份背规公司信息，提示公司、商家和达人遵照平台规则，一旦发现盗播、录播等严重背规行动，平台将根据规则对涉事公司进行处罚，情节严重者会进行公司清退并解绑旗下全部绑定的达人账号。

除保证作品原创度外，卖家在发布视频作品和直播时也要注意以下行动，避免出现背规：

• 避免虚假宣扬商品功效

• 发布消息准确完全

• 避免商品信息不完全或不一致

• 避免发布不准确的商品信息

• 避免夸大商品性能

• 避免在未经授权的情况下使用品牌名称

• 避免提供其他下单方式

随着平台愈来愈规范化，内容原创能力强的卖家将会具有更大的优势。对原创能力弱的创作者，可以先从模仿做起。

可以模仿平台现有的流行趋势进行创作，一些表现非常好的视频内容常常是在已有流行基础上调剂和创造的。

可以先查一下TikTok近期的内容流行趋势，然后想一想你的产品如何与之结合。利用平台的流行元素进行创作有时候可以在短时间快速出圈，同时也培养了创作者对平台流行文化的了解和对平台用户喜好的认知。

同时要打牢创作的基础，了解平台的算法逻辑，知道怎么引导用户，应用好话题标签等。

比方，TikTok关于#Factory的暴光量已达58亿，触及灯饰、服装、卫浴、五金、玩具等各行各业。

商家会发布一些平常的工厂流水线情况，让用户看到“产品”的背后。

• 跨境工厂具有天然优势

目前入局TikTok的跨境工厂其实不多，平台本身也支持跨境工厂入驻，开辟询盘，所以现在布局能够抢占足够多的流量红利。

在TikTok上开通工厂账号，也能够作为企业的流量入口和官方名片，去链接外部资源和合作火伴。

另外，工厂做短视频/直播，有天然的内容场景和产品供应链优势，厂家们可以深挖、放大本身的优势和亮点。

比如工厂环境，生产线，打包发货，行业认知，技术积累等场景，这些都是独属于跨境工厂的天然优势。