品牌作为企业无形的资产,对企业往后的发展起到关键性的影响作用。但由于很多企业对产品推广与品牌推广之间存在的误差,让很多企业都错失了最好的品牌推广时间段。怎样做品牌推广?网络品牌推广究竟要斟酌哪些方面?
一、选择正确的路进入市场
1.一点集中进入
这是集中自己所有的气力,从市场的一点击破,在短时间内提高营销实绩。集中优势突击一点,实现区域突破。新品牌进入市场,不能过于贪心、一挥而就。
2.借助外力进入
主要指借助已有一定名望的品牌的影响力进入市场。如晶弘冰箱,就是借助格力这一老品牌的气力,让品牌之路走的很顺利。在晶弘冰箱2013年的广告片中,格力电器董事长董明珠为其代言。借助格力遍及全国的专卖店渠道,晶弘冰箱2013年确立了年销售150万台的目标。
3.采取创新的方式进入
现在社会,是个网络发展迅速的时期。许多企业借助互联网这一媒介让品牌发声,常常能获得很好的效果。如电商O2O方式,线上销售,线下体验。这类方式,让企业到达零库存的目的,而且能迅速发货。现在SKG的销售渠道遍及天猫、京东商城、铛铛网等100多家B2C平台,销售渠道遍及全球,线上多渠道布局的家电网货品牌。网络品牌推广
二、告知顾客“我是谁”
对新品牌而言,刚刚进入市场,在市场上没有占有优势,企业实力弱,品牌知名度低,销售网络没有构成,广告和促销等各种资源不足,工厂资源有限。新品牌受这样那样的多个方面的制约,其实很难与市场上大品牌竞争。品牌建设是一个循序渐进的进程,需要不断积累。在品牌建立早期,企业要做的第一件事就是告知顾客“我是谁”。
在明确自己的品牌定位后,为了进一步加大品牌的影响力,就要告知顾客,“我有甚么特长”。因此,企业在进行品牌推广时,一定要肯定一个主题,结合公司的发展战略,品牌根本的价值进行。这一期间,主要转达“产品值得信赖”这一感觉。
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