什么是权威性、如何评估权威性

我们知道网站要获得排名，它是基于多个因素，第一个是相关性，接下来是内容质量跟权威性等。今天我们从什么是权威性、如何评估权威性和权威性之官方结果几个方面为大家详细解读。

一、对权威性的考虑

权威性就跟它这个单词所表达的意思一样，搜索引擎会判断这个内容是否准确并且可信。问题就是算法如何才能知道这个页面是否有权威性呢？它就是通过其他页面对这个页面的一个引用来判断。当一个页面引用了这个页面就会在它的页面上出现这个页面的链接，链接到这页面的其他页面越多，就是我们通常讲的外链越多，那么这个页面的权威性就会被认为越高。

二、权威性评估对象

权威性是能让用户对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性。权威性的评估对象是内容背后的主体，而非内容本身。如果是以网站维度发布的内容，需要判断该网站的权威性；如果是以账号ID维度发布的内容，需要判断该账号ID对应作者的权威性。

三、如何评估权威性

1、靠谱——出身可考究：网站有备案或作者有认证

对于网站而言，靠谱体现在该网站在国家工信部有ICP备案，不是无备案无认证的网站。主体备案号可以在百度搜索资源平台—搜索服务—站点属性中填写与修改。如果大家有备案相关的问题，可以在百度搜索资源平台的反馈中心进行详细描述。

对于账号ID而言，靠谱体现在该作者在对应的平台有认证，包括身份职业认证，领域认证，加V认证等。

2、专业——术业有专攻：发布的内容领域相对专一

如果网站或者账号ID的定位是非综合类内容，那么其涉及的内容领域建议不超过两个；如果刚好涉及两个内容领域，两个领域之间应该有密切关联，方便用户理解与阅读。

3、活跃——内容保持一定的更新频率

开发者/创作者需要保持一定的内容更新频率，如日更、周更或者月更等均可。

4、领域——结合需求判断是否需要权威性

在用户的搜索需求中，部分内容并非一定需要权威性的结果，或者说在该内容领域下，权威性的作用并没有那么突出。比如：北京开车到天津需要几个小时？红烧肉该怎么做？

但在某些领域，搜索结果需要为用户提供专业可靠的信息，防止用户因为获取不准确的信息而造成损失。比如：医疗需求，用户需要专业医生的回答：喉咙发炎该怎么办？法律需求，用户需要专业律师的回答：离婚协议书该怎么写？

四、权威性之官方结果

官方结果是指在某个搜索需求下，该需求唯一指向的结果，该结果拥有页面信息的唯一解释权。若我们想让百度搜索正确展现官方结果，需注意以下几点：

1、网站需对百度搜索开放，如果站点封禁百度，用户在搜索时百度就无法为用户展现站点的内容。
2、开发者主动完善网站信息，正确填写网站的标题、摘要、关键词等内容。
3、公立机构通过官网保护共建平台提交申请，即可在搜索结果旁展现“官方”标识。

以上是对网站权威性的解读，那么权威性高就一定能获得更好的排名吗？其实，百度搜索会对展现的结果进行综合性的评估，涉及到内容质量、百度搜索算法规范、落地页体验等多种因素，权威性只是其中的一个衡量维度。