tiktok遭遇了什么？

tiktok怎样躲开制裁的

这是继华为以后，中国互联网产品出海途中面临的又一场【遭受战】。

很多读者后台点菜，想让我聊一聊对这件事的看法。

坦率地讲，我对这类事实际上是没多大兴趣的，第一，我不是TikTok的用户。

我相信在坐的各位也很少有人使用过TikTok，乃至可能有人连TikTok是啥都不知道。

第二，大部份的讨论都只是跟风、蹭热门。固然，我这篇也不例外，嘿嘿。

这类事儿其实和平民老百姓没有半毛钱关系，抖音的长腿和快手的老铁就足够我们划的了，这属实不是我们关心就可以改变得了的事。

但是作为一个称职的自媒体作者，本着提供信息，表达观点的原则，不逼逼两句，也属实有点不职业化。

一

首先简单梳理一下关于TikTok事件的几个主要时间线，都是我找各种资料扒的。

2016年，字节跳动推出一款国民级的短视频利用——抖音，这个大家都知道。

而TikTok就是国际版的抖音。

后来，字节跳动为了一举拿下国外市场，以估值10亿美元的价格，收购了北美知名短视频社交产品Musical.ly。

Musical.ly并入TikTok以后，为其输送了大批活跃用户。

一路高歌猛进的TikTok在2019年的一、三、四季度中，都位列“全球下载量最多的APP榜单第一位。”

2020年6月，中国59款APP被印度封禁，这其中就包括TikTok。

2020年7月，美国总统特朗普给媒体施压，表示美国正在斟酌封禁TikTok在美国的业务，希望TikTok能够易主成为一家美国的公司。

并且在这以后，还制止联邦雇员在政府装备上下载TikTok。

Tik Tok的“罪与罚”，如果字节跪了我们怎样看呢？

在特朗普的TikTok行政令和强迫出售风波的多重压力之下，就此前报导的因“侵犯消费者隐私”遭受集体诉讼一案，外患缠身的字节跳动选择了与TikTok美国用户达成庭外和解。美东时间8月19日，据彭博社报导，美国芝加哥联邦法院文件显示，字节跳动方律师称“已与美国消费者达成原则性和解，视特定条件而定”，公司律师团队同时表示将在90天内提交终究和解提议。

但这项和解目前也存在不肯定因素。代表加利福尼亚州消费者的律师抱怨称，他们被排除在和解协议以外，“这可能使和解计划泡汤”，彭博社报导称。

目前，芝加哥原告律师团队、加利福利亚消费者的代理律师和字节跳动均未回复彭博社的报导。

8月5日，据美国国家公共电台（NPR）报导，多名美国青少年通过其父母正发起对TikTok的集体诉讼，他们宣称TikTok未经同意盗取他们的脸部特点、地点和紧密联系人，并将这些数据“偷偷地"传送给位于中国的服务器上。

目前，具体和解金额暂未表露。

但美国科技巨头Facebook曾遭受与TikTok类似的情况。2020年1月，Facebook就背规使用用户人脸信息事宜与伊利诺伊州集体诉讼原告达成和解协议，终究同意支付美国隐私保护史上最高和解金额——5.5亿美元进行和解。

斟酌到TikTok一案仍由伊利诺伊州审理，该州生物辨认技术法案”（BIFA）对科技公司的用户隐私保护要求严苛，如果和解进展顺利，TikTok将支付巨额和解金。

彭博社消息指出，如果字节跳动未能与美国用户成功达成和解，将为每次未经用户同意的人脸辨认支付5000美元的赔偿。据Sensor Tower数据，截至今年4月底，来自美国用户的下载量累计达1.65亿次，由此估算，字节跳动将面对巨额罚金。

TikTok是甚么？

熟习抖音的人一定听说过TikTok，作为抖音的国外版兄弟，TikTok一举拿下超过十亿的全球月活人数，成功霸占了IOS和谷歌榜单的第一位，成为全球最火热的流量风口。而流量大的地方，就有市场。从2020年开始，随着疫情的影响和平台的打压政策，愈来愈多的商家选择了将TikTok作他们的主战场。

作为只专注于TikTok一个领域的MCN机构，西海出游将在这里为大家全面解读TikTok的玩法和相关规则。

一、TikTok平台简介

TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频App Musical.ly、Flipagram。

虽然一路遭受了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的爱好，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。

发展至今，Tiktok已成了全球最受欢迎的利用程序之一，利用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每个月活跃用户已到达1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。

Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年5月抖音及其国外版TikTok已超过8000万下载量，蝉联全球移动利用（非游戏）下载榜冠军。其中，抖音的下载量占12%，TikTok巴西市场的下载量占比为16%。

当今，国内短视频市场逐渐趋向饱和，国内流量的获得将愈来愈困难，而国外的新增流量潜力巨大，基于目前国内短视频的局势，完全可以斟酌将国内抖音打法转战TikTok上来。国外抖音现在是一片待开发的蓝海，提早布局TikTok，意味着赢得更大的市场。

二、TikTok的四种玩法

 1  社媒矩阵  

建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也能够享受更多企业权益。

品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交换，占据用户时间，强化用户心智，也能够通过私域和用户建立起更信任的关系，显现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。

商家可以在主页个人简介处放置链接，将用户倒流到独立站内，在站内进行消费。

 2  广告投放 

Brand Takeover开屏广告

优势的地方:

1)在用户打开APP的第一眼就可以接收到广告带来的视觉冲击，3⑸秒的时长确保了用户的专注度，同时也下降了用户产生厌烦情绪的几率。

2)图象和视频皆可选为广告素材，

让品牌方的选择更加种类多样化。

3)帮助品牌更容易获得用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有益于品牌营销。

Top View超级首位

优势的地方:

1)广告占据黄金暴光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深入。

2)前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉醉体验，后4⑹0秒可以完全地表达品牌故事，也给.予了广告极大的创意空间。

3)支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用.户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。

4)帮助品牌更容易获得用户的点击，直达至内部或外部落地页,有益于品牌营销。

In-feed Ads信息流广告

优势的地方:

1)通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。

2)有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。

3)品牌暴光-保量租赁(合约/自 助)，优良点位建立与用户丰富关联及互动。

4)效果驱动-竞价租赁,能够灵活把控营销本钱,触达区别营销诉求人群，提升流量转化效力。

Hanshtag Challlenge标签挑战赛

优势的地方:

1)专属引流入口能极大提升品牌暴光度。

2)可以深度的定制品牌内容，自由展现品牌元素,凸显品牌个性。

3)用户也能够高度参与，可以提升用户对品牌的好感。

4)品牌贴纸(可选租赁)、音乐配合， 多种优化功能可选。

5)多种售卖组合和互动玩法，满足区别人群的区别营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销, 品牌沉淀进一步提升传播转化。

Branded Effect Ads 品牌效果广告

优势的地方:

1)在先进的智能视频辨认技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，全部活动都是在趣味性的氛围下的。

2)可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与， 助力完成营销目标。

 3  网红营销  

红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖转达品牌和产品优势的情势来下降用户对广告的抵牾心理，到达更好的营销效果，红人营销也有一部份因素是红人效应，所以相对来讲观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对租赁决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的租赁决定有很大影响。

 4  小黄车  

目前，“小黄车”共开放了三个地区：印尼、英国和美国

印尼和英国的销售方式是通过自己制作短视频或直播将产品展现出来，并在这些视频中插入产品锚点，也就是我们常说的小黄车。如果用户被视频中展出的产品引发了兴趣，就能够通过点击小黄车跳转商品的详情页面进行租赁操作。

美国的销售方式略有区别，有点类似于我们抖音的商品橱窗，商家可以通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTok Storefront中。在商家TikTok账号的个人资料页面将出现一个购物标签，消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行结账。

一个品牌要想产生长时间的销售额，就一定要不断被消费者看到。而TikTok就是一个提升品牌暴光度的理想场所。

超大流量+超高粘性+高消费力的用户+国内抖音可复制的“兴趣电商”的成功模式=TikTok未来超强的变现能力。

西海出游作为一家专注于TikTok的MCN专业机构，旨在为客户提供代运营、广告开户投放、网红营销、个人培训等相关业务，用精细化的服务助力品牌出海，帮助卖家捉住机遇。

关于TikTok不实的传言，都有哪几种消息？

由于谎言满天飞，为了不以谣传讹误导大众，字节跳动官方主动发布关于若干不实传言的说明。

从美国开始封禁tiktok到逼迫字节跳动出售相关给美资企业，这一路以来，谎言满天飞。在各种论坛中，关于字节跳动滑跪秒跪的不实消息带了很大一波节奏。而民众的情绪也在随着带节奏人的快慢而起伏着，从瞬间张口怒骂到后期的冷言冷语，从所谓路人好感降到谷底，到实在对这个企业感到万分失望，乃至情绪高昂地叫嚣着让字节跳动相关负责人阔别这片土地的激进言论。

而大多数民众都其实不知道具体的进程，只是被论坛内的别有用心的人带着节奏走，为了黑而黑，失去正常的辨别能力。

传言1 tiptok global的主要股东为美国投资人，而字节跳动，将会失去tiktok的控制权。

tiktok global总部一直都是设在美国的，它是字节跳动的子公司，而字节跳动对它持股100%，并有控制权。 董事会包括自己跳动的开创人和现任董事，还有就是沃尔玛的CEO。未来将启动一轮小范围的pre IPO融资融资后，它将成为自己跳动持股80%的子公司。

这条就很清晰地表示了字节跳动只是和沃尔玛，甲骨文共同合作而已，其实不会失去实际的控制权。

传言2，甲骨文可能利用并占有tiktok的源代码。

目前的方案中不触及任何算法和技术的转让，甲骨文对tiktok美国的源代码具有安全检查的权限。显示源代码是跨国企业遭受本土数据安全顾虑的通用解决方案。

美方曾暗示tiktok有泄漏本地民众也就是美国民众隐私安全的可能，现在的做法是让相关专家可以查看产品和服务的源代码检测其安全性。而关于核心的算法则是牢牢的掌握在自己的手中，其实不会转让。

而谎言中也包括tiktok将在美国设立一个50亿美元的教育基金。字节跳动也很快做出了澄清：

我们也是重新闻中第1次听说50亿美金的教育基金。公司一直致力于教育领域的投入，也计划和合作火伴全球股东一起，为全球的学生启动基于AI和视频技术的在线课堂项目。

现在字节的合作方案已算是比较优的了，算法不用卖，tiktok美国股权也不用卖，主动权掌握在自己的手中，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！

抖音国外版遭受多国封禁是怎样回事？

2020年以来抖音的国外版TikTok已收到了多个国家的禁令，继上个月印度以“隐私安全”为由封禁包括TikTok在内的59款中国利用后，情况变得越发严峻。

7月20日，美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过一项“制止在联邦政府装备上使用TikTok”的法案，以336：71的票数取得表决通过。法案通过，意味着此法案正式成为法律，这仅仅只是美国全面抵制TikTok的开始。

美国一出手，韩国随着走，7月中旬，韩国韩国广播通讯委员会的一位官员说，韩国已完成了对TikTok的调查，将会以“安全要挟”为由抵制TikTok。

细数一下，从6月底以来，印度、澳大利亚、美国、韩国纷纭挥起了对TikTok的屠刀，字节跳动正遭受一场国外危机。

其实，每一个国家地区的文化和法律都有所区别，想要把所有地区的文化和法律梳理清楚不是一件容易的事情，更何况TikTok大量的用户内容，需要强大的审核机制，字节跳动也不断针对各个国家地区加大审查的制度。

扩大资料

字节跳动大刀阔斧改革：  

针对抖音国际版TikTok遭受的一系列封禁政策，字节跳动也不断进行大刀阔斧的改革。

1、聘请国外高管  

首先在管理层，字节跳动聘请了美国迪士尼高管KevinMayer担负字节跳动全球首席运营官兼TikTok的CEO，引入美国国防部安全网络专家罗兰·克鲁蒂耶担负TikTok信息安全官，并在洛杉矶办公室成立透明度中心，聘请外部专家监管TikTok的平常运营，以减缓美国用户及政府的信息安全忧愁。

2、服务器架设国外  

除高管引入海外团队，TikTok服务器也在此前已架设在国外，并且限制国内员工进入国外产品的代码库，两个产品可能在代码层面就绝对分隔独立。

3、组建游说团队 

据《纽约时报》报导说，国外版抖音TikTok已雇佣了一支超过35人的游说团队来为其服务，其中一人还与特朗普总统关系密切。

4、被国外资本收购  

还有一个方法就是收购，根据华尔街见闻的消息，目前泛大西洋投资和红杉资本等多家财团，正在准备收购TikTok，据了解其已和字节跳动开创人做了初步的接触，知情人士表示此次收购如果完成，字节跳动将仅仅保存Tiktok少部份股权，并且没有投票权。

特朗普死了心要封杀的TikTok，到底惹了谁？

特朗普死了心要封杀tiktok到底招惹了谁？自从特朗普实行中美贸易战以来，中国的许多企业都遭到了来自于特朗普经济制裁的要挟。最明显的就是中心这家企业，由于特朗普将美国等盟友的技术制止出售后。使得，中兴这家企业的亏损程度进一步的提高。这也造成了中美两国都遭到了一定损伤的情况。同时，特朗普除对中兴这家公司以外，也对华为等高科技公司采取了技术封闭的措施。并且也一心要封杀tiktok这款软件。目的就是从经济制裁的方式来应对中国突起。

tiktok作为字节跳动公司在国外的一种类似于抖音的短视频软件十分的火爆。也使得字节跳动的收益由于其热度所带来的流量大幅度的上升。美国封闭字节跳动旗下的tiktok，目的就是希望将字节跳动的国外收益得到限制，从而对中国企业产生经济上的制裁。这也是特朗普政府对中国与美国之间的贸易战争的重要一项举措。除提高关税之外，也限制了中国许多企业在技术和市场方面的需求。

同时，这个企业由于触及到短视频平台，与美国百姓民生有着密切的联系。因此，特朗普政府也担心中国的公司能够通过这项平台取得到他们的名声数据。如今大数据时期的来临，使得许多公司会搜集其他国家和目标市场当中的数据。这些数据能够帮助企业更好地向国外延伸，占据他们的市场。除此以外，如果国家能够取得这些大量的数据那末对国家的外交和相关的战略有着非常积极的意义。

因此，特朗普政府死心要封杀tiktok的缘由就是由于tiktok对美国而言产生了一种要挟，同时也是美国对中国进行经济制裁的重要举措。