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日本的tiktok《日本时报》(th

TikTok在其家庭配对功能中为父母增加了教育资源 促进相互了解和信任

TikTok上午宣布，该公司将扩大APP区域内家长控制功能——家庭配对，为家长更好地支持青少年用户提供教育资源。 去年为全球用户提供的配对功能允许13岁以上的青少年父母将自己的账户与孩子的账户连接起来。 这样，父母就可以设定关于屏幕时间使用的控件，青少年可以直接给谁发消息，发送更多的信息。

但该公司从青少年那里得知，他们希望在父母参与数字生活时听到他们的声音。

为了创建新的教育内容，TikTok与在线安全非营利组织Internet Matters合作。 该组织与青少年合作开发了一系列资源，旨在为父母提供关于TikTok景观和青少年社交媒体使用的一般提示。

他说，青少年希望父母了解使用家庭配对等功能时制定的规则，对讨论青少年上网时间持开放态度。 青少年不介意父母设定界限，但他们也想感受到从生活中的大人那里得到了一定程度的信任。

新资源向父母解释说，这并不一定意味着青少年不务正业。 青少年只是想感受一下可以在网上和朋友一起玩，没有被那么密切的监视。 这已经成为当今在线体验的重要部分，在这个大流行的时代，很多年轻人在现实生活中没有和朋友交往，也没有参加其他自己的团体活动，而是花更多的时间在家里。

青少年们表示，他们希望找到父母，而不用担心遇到问题时会受到严厉惩罚，也不用担心父母对这种情况感到恐慌。 青少年知道如果他们违反了规则，会有相应的后果，但他们不仅会做出愤怒的反应，还希望父母能和他们一起解决其他棘手的情况，共同制定解决方案。

所有这些听起来都是坦率的常识性建议，但TikTok的父母往往对他们垂青对少年的数字生活和社交网络的使用有一定程度的适应。 说明青少年想要什么和感受的基本指导方针是有意义的。 也就是说，能够启用家庭配对等配对功能的技术足够精明的父母，可能已经掌握了最佳实践。

此外，这些以青少年为重点的隐私和安全内容也有助于TikTok努力将自己建立为更好的平台，保护年轻用户。 考虑到最近大型科技公司试图领导的潜在法规，这一立场变得越来越必要。 例如，TikTok于8月宣布，将向年轻人添加隐私保护措施，以使该APP应用更安全。 Fac

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18岁以上必须通过成人认证才能在tiktok上看到此类内容。 如果您还，很抱歉，请更改为默认设置。

TikTok还宣布了新的“增强”隐私设置，限制青少年用户的某些功能，并更改18岁以下青少年帐户的APP设置。

其中13岁到15岁之间的账户默认转换为私人账户。 此更改将应用于新注册和以前可能已设置为发布的现有帐户。 该APP还更改了注释的默认设置。 现在只能对“朋友”开放，或者设定为不能发表评论。

个人资料。

2022年6月，TikTok同意调整欧盟用户的相关权利，以免因欧盟消费者团体的投诉而受到制裁。

包括引入附加选项，使用户可以方便地报告可能鼓励孩子购买商品、提供服务或说服父母或其他人购买的广告。 品牌内容不得宣传不适当的产品和服务； 明确如何从平台获得报酬，并标记视频付费广告。

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看着今天点击这个标题进来的你，我想告诉你没有错。 我们今天谈到的主角Miss.Excel，光是在TikTok上拍摄Excel诀窍，销售Excel套餐就能在短短一年多的时间里轻松赚上百万美元。 其中最好的一天10万美元，Miss.Excel到底是怎么赚的呢？

今天我们来谈谈她的案例。 试着挖掘她如何依靠TikTok，成功完成自己的个人事业，分解里面的关键因素，我们能从中间学到什么。 我相信你会取得更多的成果。

一. Miss.Excel个人资料

原名Kat Norton，从MBA毕业后进入美国著名咨询公司，主要负责银行的证券审查工作查业务，日常工作是不断出差和客户见面。 平时的工作很忙，没有时间和家人在一起，也没有时间做自己的事。 按照常识，她将来的人生道路也一直这样持续下去，直到退休都在努力工作，争取加薪和升职。 但是2020年初发生了，很多美国企业也开始实行在家工作，kat回到父母家，突然有了很多自己的时间。

有一次，她在里和她的朋友安娜聊到了她以前做过的副业Excel课。 她的朋友突然提出了不把你的Excel知识放在TikTok上的理由。 Kat的第一反应是我已经27岁了，我在一家非常认真专业的公司上班。 我怎么能在这个时候去拍什么TikTok？ 放下手机后，Kat觉得合理是不行的，但他说应该凭直觉拍摄。 最后，她决定试着看一下。 看了网上的视频剪辑后开始教。 一次拍了10个TikTok小视频，每天发布一个视频，没想到她发布到第四个视频，获得了10万的播放量，很快就让她身边的熟人在TikTok上发布了视频。

当时，她只是把这个小尝试告诉了妈妈和男朋友，她一发布第六个视频，一家IT公司的首席执行官主动找上门来，希望Kat能培训她们公司的员工，帮助她们使用谷歌的在线办公软件

于是Kat利用下班时间，一边自己录制在线培训课程，一边继续在TikTok上发布视频，短短几周就获得了第一部大热视频。 到今天为止，TikTok有80多万粉丝。

在此期间，Kat继续拓展自己的边界，在TikTok上从297美元的Excel套餐销售到997美元的微软家庭桶套餐，很快收入就超过了她的本职工作，所以Kat重新考虑了她的优先顺序。 2021年2月1日正式辞职，开始全职TikTok。 此时，她开始发布第一段视频才8个月。 这听起来可能像魔法。 我们需要稍微停下来冷静地思考。

这里还有两个非常重要的问题没有解决。 第一个问题是Kat是如何这么快就获得关注和粉丝的。 第二个问题是Kat在没有团队的情况下如何一个人制作一系列的课程，并顺利销售。

第一个问题:如何这么快就获得关注和粉丝

针对第一个问题，我整理分析了Kat所有的公开资料和TikTok视频，总结了她能爆炸的三大理由:

第一个是关于平台，Kat选择了TikTok作为她的开放线自从几年前TikTok和musical.ly合并后，TikTok在美国的活跃用户开始以惊人的速度增长，而不是youtube和Instans等其他老牌社交媒体平台

20年瘟疫初期，频繁称霸美国APP应用商店下载排行榜。 虽然用户数量持续增加，但用TikTok制作原创内容的达人相对较少。 因此，内容的差距变大，知识类的内容在当时很可怜。

关于第二个内容，Kat从一开始就很了解将有关Excel的知识和技术娱乐化表现出来。 TikTok毕竟是一个以娱乐为主的社交媒体平台，刷TikTok不是为了学习，而是如何快速获得用户，视频的前3秒非常重要。 Kat的做法是将在TikTok上火爆的舞蹈、音乐、流行和影像小技巧组合起来，创造出符合TikTok用户口味的内容。 具体看看Kat的视频吧。

当然，Kat也有基于平台的算法规则，以制定针对性的内容策略。 例如，Excel技术的画面切换很快，为了提高视频的平均播放时间，需要多次观看

第三，关于个人品牌，Kat经常说的一个词是能源。 她觉得她的内容之所以会影响那么多人，是因为她一直在积极乐观的状态下做所有的视频内容。 如果是之前的话，我可能也对能源这个更接近玄学的说法感到嗤之以鼻，但我自己实际上在退役前开始上传视频之后也有同样的感觉。 当你状态好的时候你也更容易感染别人。 在这里能量如果你不能理解我知道很多优秀的内容创作者一定不是非常善于调动观众感情的人。 仔细调查Kat的内容，你会发现她非常善于利用平台的流行，用积极有趣的表达枯燥无味的一次知识内容，看了她的视频后，觉得Excel不是非常无聊，而是微笑着有趣。 根据凯特的原话，“信息娱乐

=Money”

第二个问题是，Kat在没有团队的情况下，成功地独自编写了一系列课程并顺利销售

当然，无论是实体产品还是虚拟产品(如Kat所创建)，无论您的在线业务运营如何，都无法避免业务变化的问题。 那么，Kat是如何在不依赖团队的情况下独自完成整个业务闭环，并成功销售她的课程的呢？ 在这里，我们必须介绍一种非常典型的销售模式—AIDA、Attention Interest Desire和Action产品基本遵循这一原则和模式。

第一个提醒首先要让你的目标对品牌和产品有认识。 无论是像我们这样制作带商品的视频广告的素材，还是像Kat这样制作Excel的短片，首先要得到观众的注意。 如果一个非常大的平台失去了用户的注意力，它基本上离死亡不远了。 所以，大家都在争夺用户的注意力。 如果Kat选择非常古老的创作格式来分享Excel的小知识，它可能很难在像TikTok这样以娱乐为中心的平台上脱颖而出。

二是Interest。 你需要让观众对你的品牌和产品感兴趣。 我们也以Kat的视频为例。 她成功地将Excel技巧与TikTok流行舞蹈音乐相结合，引起了观众的注意。 但是，这并不是所有人都对学习Excel感兴趣。 为此，我们需要挂钩。 Kat的做法是仔细模拟她上司和员工头疼的场面，告诉她使用Excel能带来的好处，比如快速解决复杂的问题，被上司夸奖升职。

第三种从Desire，interest到Desire的变化，是用户单纯感兴趣，想得到你的产品和服务的变化。 在这个环节，Kat可以预约观看她提供的免费现场讲座和mini course。 Kat在开头就像这样开派对一样调动观众的感情和注意力。 清楚了解了Excel的重要性和带来的好处，解释了用40分钟实际销售Excel晾衣架的内容，很多人看到这里都会觉得有点陌生，其实这样的minicorps获得现场讲座本质上就是我们常见的有货直播 所以即使你没有做虚拟产品，也同样可以从中间学到很多东西

最后一个动作。 我们的最终目标是促进用户的转换，所以你的转换目标可以是填写邮箱地址、留下、访问网站、实际购买订单。 这就需要为用户提供良好的报价，以快速降低用户的决策成本。 优惠可以是折扣、附带的服务，也可以是其他用户感兴趣的东西。 事实上，这种模式不仅适用于内容创作，也适用于我们网站的落地页面，甚至更深层次的邮件营销和邮件营销。 可以在这个金字塔的各个阶段重复应用。

例如，Kat在运营Gmail列表专用域流量时，通常会自动发送五封邮件。 第一封邮件的目的是让客户爱，然后问你的个人品牌，你的网站，你的产品，第二个是她们问题让她们参加你的故事。 第三和第四是以优惠价展示产品。 例如，立即购买可以享受100美元的折扣。 最后是“喂，别忘了购买”类型的电子邮件。

思考和总结

今天，之所以特别分解和分享这样的案例，是因为像TikTok这样快速发展的平台上，真的充满了各种各样的可能性。 限制我们自己的真的只是我们自己的想象力。 有非常多的商业模式，都有机会复制在TikTok上。

当然有困难。 例如，你可能会说Kat模式我们不能复制。 我们的母语不是英语，所以不能出镜。 我不能流利地说英语。 请去看一下我以前的报道。 里面有一个不露面的Excel教育账号的案例。 除了Exc

为什么tiktok可以被禁,但绝对不能卖

如果被禁止的话，也可以在美国以外的国家继续经营，因此不是无价值的，也不会泄露核心技术。 但一经售出，核心技术就会流失，购买Tiktok的公司可以复制全套产品在全球经营，将与Tiktok直接竞争。 另外，Tiktok使用的核心技术知识产权属于企业