tiktok为何会反转？

TikTok上的老外们兴起“躺平”，他们对待职场的态度为何会发生转变？

这其实是拒绝压榨，靠自己的劳动活着，而不是靠卖自己的命活着。 只有这样才能长久，否则，充满热情、不说功绩、没有辛苦、只剩下疲劳，对人的挫败感有多强。

Meta被曝策划“反TikTok”运动

M《科创板日报》报道，一位接近字节跳动的人士表示，在字节跳动国内广告收入下滑的同时，海外TikTok广告收入的年复合增长率达到了300%。

风光无限的TikTok让美国社交小哥Fac《邮报》发表了Facebook母公司meta与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划全美规模的反TikTok活动的报道。

《邮报》得到了Targeted Victory的内部邮件。 从这些邮件中，该公司通过媒体和游说打击TikTok，将其描述为对儿童和整个社会的威胁。

在一些邮件中，Targeted Victory对合作伙伴说:“你那里有TikTok不好的人气趋势和故事吗？ ”我在非常明确地提问。

“能说‘从舞蹈到危害: TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体’这样的话就好了。”

在一封二月的邮件中，Targeted Victory的一位董事说:“有必要传达信息。 也就是说，虽然现在Meta成为众矢之的，但实际上TikTok才是真正的威胁。”

对硅谷来说，TikTok无疑已经成为有力的竞争对手。 去年9月，TikTok宣布全球每月活跃用户数突破10亿人。 十二月，互联网服务公司Cloudflare发布了2021年全球流量报告，TikTok战胜谷歌，成为2021年全球访问量最大的互联网平台。

TikTok的快速发展让社交媒体大哥Facebook感到恐惧。 2021年，Facebook的前员工弗朗西斯·豪根暴露了大量的内部文件。 其中一份报告显示，Facebook研究人员表示，青少年在TikTok上花费的时间是ins的“2~3倍”，而且Facebook年轻人的受欢迎程度呈直线下降。

除了流失用户的焦虑外，Facebook近年来陷入泥潭，因垄断、用户隐私泄露、不实信息蔓延、危害青少年心理健康等问题备受压力。 用TikTok开刀，可能是出于争夺用户和转移炮火的双重考虑。

这些电子邮件，从来没有被报道过。 对于邮件中曝光的反TikTok运动，Targeted Victory拒绝了相关回应，与m《邮报》，据报道，Meta正在与美国最大的公共咨询公司之一Targeted Victory合作。

这是一家位于弗吉尼亚州的公司，为了解决“市场营销挑战”，声称“48小时内可以在美国的任何地方部署现场团队”，并与梅塔合作至少6年。

据报道，他们这个行动的方针如下

元只有现在社会放气，TikTok才是真正的威胁。

具体来说，通过各种渠道扩大对TikTok的负面报道，主要有两点

首先，TikTok上的一些年轻用户将自己的不正当行为记录下来的视频作为“趋势”传播，证明了这个SNS对青少年的心理健康产生了负面影响。

例如，去年在TikTok上一度传播的偷窃挑战( devious lick )中，很多青少年学生以争梁上君、偷学校纸巾、口罩甚至厕所为荣……

这一趋势当时在国内外引起了的谴责，密歇根州、明尼苏达州、等多个地区的媒体都跟进了报道。

TikTok的干部也不得不向参议院就“为了鼓励有害且破坏性的行为，APP应用是否被多次滥用”一事作证。

类似的事情还有很多。 去年9月，美国各地的社交媒体突然开始大幅报道“TikTok挑战预告列表”。 其中包括声称将于10月开始的掌掾老师( slap a teacher )的挑战。

然而，在各地学校、警察和监察机关临敌一个月后，没有发生任何类似的挑战。

TikTok平台自己也表示，很多人似乎从TikTok以外的其他来源知道了关于这些挑战预告的信息。

现在，《邮报》在报道中指出。

偷窃的挑战最先从Facebook平台传播开来。 Targeted Victory在传播和强化这些真正发生的负面行为的同时，还依靠各地媒体和Facebook传播手掌老师挑战这一毫无根据的谣言。

二是明确TikTok的“出身”。 这意味着总部并不在美国，这引起了人们对数据安全问题的担忧。

第三，在报道中，Targeted Victory特别在几个重要选区发表了文章，建议让当地官员加入监察组织，调查TikTok对青少年的影响。

这些行为给TikTok平台带来了额外的政治压力。

传播途径也是各地的媒体、广播和电视节目:

这种信息被大量传播，迫使最早报道在报道过程中受到许多攻击、辱骂和恐吓的人宣称。

元被暴露，“反TikTok”运动3

据《邮报》报道，荟已经雇佣了最大的咨询公司之一，发起了全国性的反TikTok运动。 这家老社交媒体公司面临着年轻用户参与度下降的困境，因此希望用新的从最大的竞争对手那里战胜年轻用户。

这家咨询公司名叫Targeted Victory，由米特罗姆尼(Romn《邮报》获得的该公司内部电子邮件，我们致力于将TikTok表达为对年轻用户和社会有害的APP。

据报道，Targeted Victory目前正在推进的活动包括:1.关于实际源自Facebook的TikTok平台上流行现象的未经证实的报道； 2 .在新闻媒体上刊登专栏文章和给编辑的信，敦促议员们对TikTok采取行动。

扩大的TikTok流行现象之一是“的舔”( devious licks )这一挑战。 由于这一挑战显示了孩子们破坏学校财产的行为，参议员理查德·布卢姆门撒( Richard Blumenthal )在参议院下属的委员会上向TikTok干部表示，尽管发现这一趋势来自Facebook，但这一APP案例

另外，Targeted Victory在当地媒体上传播了TikTok有“手掌老师”挑战的说法，但据Insider网站的一篇报道，有关这个挑战的传言最初在Fac《邮报》在一封电子邮件中表示，Targeted Victory的员工需要发出“虽然meta是现在的放气，但TikTok才是真正的威胁”的信息。

Targeted Victory在对《福布斯》的声明中表示，“代表客户管理两党合作团队”，并与m《福布斯》: :“我们认为包括TikTok在内的所有平台都应该面对与每天的成功一致的审查。”

TikTok的一位发言人对此回应说，公司“非常担心当地媒体在这个平台上尚未发现的所谓趋势的报道可能危害现实世界”。

市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年上市以来，TikTok成为2021年全球下载量最多的APP应用，比ins和Facebook的下载量还多1亿次以上。

在Meta前员工弗朗西斯·豪根( Frances Haugen )去年泄露的内部报告中，该公司的研究人员表示，自2019年以来，Facebook的美国青少年用户数量减少13%，预计今后两年将减少45%。 根据该报告，20至30岁成人的APP应用使用率预计也将下降4%。

确实，拥有10亿多用户的TikTok给梅塔和扎克伯格带来了越来越大的麻烦。 今年年初在与华尔街分析师的会议上，扎克伯格试图解释公司APP应用增长放缓、Facebook日间活跃用户下降的情况，这是18年来首次出现下降。

扎克伯格主张应对TikTok的主要防御手段是Reels。 作为TikTok的短视频克隆，Reels于2020年8月在Instals和Fac

TikTok被反超！VR/AR真的要来了

作者翟更章

编辑丨石航千

【亿邦动力讯】扎克伯格和库克发生了“争吵”。

2021年3月，Facebook创始人扎克伯格在新一季度财报中造势时，大肆炒作公司在虚拟现实一体机上的市场成果，强调公司的虚拟现实布局与虚拟现实市场一起火爆。

在过去的7年里，扎克伯格也大力投资VR软硬件领域，致力于公司的生态配置。

不过，苹果首席执行官库克在接受采访时激动地表示，增强现实( AR )才是真正的未来。

扎克伯格很生气，但随后在嘉宾直播期间暗指，AR眼镜是10年内最难的技术难题之一，苹果AR眼镜还不够成熟。

……

实际上，扎克伯格和库克没有本质上的区别，两人都公开表示“AR眼镜将成为下一代的计算机”。 实际上，为了实现共识，正在探索更可靠的路径。 虽然VR和AR目前的应用体验还存在差异，但未来两者并不存在明确的边界，而是通过技术创造与现实世界相连的虚拟世界。

不过，如今握有近5万亿资产的二人的声音，让业界在吃瓜的同时，也猛然意识到用智能手机构筑的数字时代面临着更迭，VR/AR真的会到来。

01

VR/AR来了

智能手机面临着替代性的危机

从“突击”到以“元宇宙”概念搅动全球市场，扎克伯格和库克在VR/AR领域非常活跃。 但10年前，这些话题还只是微软、任天堂、Sony们角力的战场，微软是第一家提出“新一代计算机”愿景的企业。

2010年，当时微软首席执行官鲍尔默发布Kinect体感包后，开始宣传微软正在开发新一代计算机。 2015年，这款“新一代计算机”——HoloLens头盔问世，是一款分体式AR眼镜。 随后，现任微软CEO纳德拉直接将HoloLens称为“在“人类没有的能力”的水平上，被定义为MR头盔。

2016年，微软和资深的Intel开始一起展示VR/AR领域的成绩，分别推出了Project Alloy和Project Evo项目。 错过智能手机市场的两家公司，发誓要抢先布局，率先推出新一代计算机——VR/AR。 英特尔在开发者大会上也表示，将以制造新一代“感知和理解世界的能力”的设备为自己的计划。

2018年，高通发布了第一代VR/AR设备专用芯片XR，对外透露XR (增强现实)是新一代移动计算平台。

这是对早期大牌们未来的预测: VR/AR将取代当今的计算机形式。

其实，人们一度认为智能手机会取代PC，但在今天更先进的技术产品问世之前，智能手机无法完成这个任务。 这预示着一个“可怕”的现实:在科技推动的新旧宇宙切换中，它是第一个被替代的或智能手机。

实际上，无论是MR还是XR的概念，实际落地的最终产品形态都是“一体式AR眼镜”。 但是，仅仅是作为过渡产品的VR头盔们，就已经有足够的能力代替智能手机了。

在软件生态中，智能手机和PC将被无缝取代。 与智能手机相比，VR/AR设备能够提供比鼠标键、触摸屏更准确、直观、高效的手势操作体验，无论是Windows、macOS、Linux、安卓还是iOS，都是软的 重要的是，除了覆盖手机的软件生态外，VR/AR设备还可以提供更多独特的软件生态服务。

在商业场景中，VR/AR具有实时扫描现实世界、实时推送和标记相关的超链接信息的能力。 这迅速提高了用户获取信息的效率(数量和质量)，相当于让一切在线事物在线化，直接拓展了互联网的商务空间。

从消费场景来看，VR/AR在社交、办公、游戏、电影、教育、企业服装等领域已经有很多优秀案例，只能等待VR一体机销量规模爆发。 届时，包括电商在内的PC互联网、移动互联网业务可以直接无缝过渡到VR/AR，获得超越智能手机的更好体验。

从VR/AR生态来看，虽然发展了10多年，但一直没能发挥出“威力”。 在2021年元宇宙大热之前没有走向大众。 但其实，这一转变不仅仅来自于元宇宙概念的出现，背后技术和硬件能力的突破，终于达到了可以接受行业爆发的程度。

时间回到2012年，当时整个家电行业都在讨论如何满足用户对屏幕的无线需求，以及如何构建更直观的操作体验； 2014年，第一代VR设备——Google Cardboard盒子问世，市场保有量迅速过亿，但由于体验问题没有解决，无法普及。

以及以HTC、Sony、valve、Oculus为中心的PC外置VR头盔，和被Facebook以20亿美元的天价收购的Oculus开发的3自由度VR复合机。 但PC外置VR头盔价格过高，难以进入大众市场； 3自由度VR复合机的游戏体验差，与智能手机、游戏主机、PC等相比没有竞争力。 同期，谷歌项目眼镜智能眼镜也因体验问题，经过几次挣扎后完全退场。

事实上，VR/AR过去十年发展的最大困境是核心芯片组和屏幕技术，尤其是核心芯片组。 截至2019年底，高通第二代VR/AR专用芯片XR2问世，性能合格，出现了支持6个自由度、双目摄像机空间定位技术成熟的解决方案。 随后，经过一年多的产品研发、软件适配，VR一体化市场在2021年完全爆发。

AR眼镜相关芯片、屏幕技术也进入落地期。 合格的AR眼镜用、单色的Micro LED屏幕已经成熟量产，合格的全色版也在量产之路上。 相关产品的芯片可以使用高通XR2和高通Wear系列两者。 前者性能优良，可用于分体式AR设备； 后者耗电量低，可用于轻型AR智能眼镜。

与过去10年以游戏为中心发展的智能设备潮流不同，此次的VR/AR设备从研发之初就瞄准了智能手机。 沉浸式的超大3D屏幕体验、模拟现实世界的操控体验以及可穿戴的轻量级体验决定了这一新的产品形态将成为智能手机等产品的核心设备。

这个结果好像也不远。 目前正处于VR头盔成熟推广期和AR智能眼镜落地探索期，市场进展快于预期； AR眼镜也迅速成熟，有可能在VR头盔之后引爆市场。

02

全面爆发

消费电子巨头挤进市场

2021年11月，高通CEO阿蒙宣布，Oculus Quest 2的销量超过千万台。 在接下来的圣诞季购物热潮中，Oculus设备激活了所需的oculus APP，继续占据苹果App Store免费排行榜的首位。 这意味着在此期间，Oculus Quest 2的销售额为百万级。 这样的数据直接超过了长年称霸排行榜的TikTok。

对VR/AR市场来说，这是一个里程碑事件。

扎克伯格表示，当VR头盔市场库存达到1000万台时，VR商业生态可以进入自我成长周期。 现在，这个节点已经来了。

2021年的Q2、Q3、HTC相继发布了自家的VIVE Focus VR一体型、VIVE Flow分体的VR眼镜。 行业数据显示，这一系列产品的销售额也已经超过百万。 可以看到VR设备的爆炸趋势。

实际上，VR装置的爆炸并不完全是因为元宇宙概念的热度，整个技术的迭代使VR装置比以往有了明显的提高。 6自由度、6G运输、128G内存是各家最新一代设备的基础配置。 ) 6自由度是指用户在使用中可以通过自己的空间移动同时体验虚拟世界)。

这些HTC的两个设备是技术交替后新体验设备的典型代表。

另外，从今年年初开始，荟面向行业，疯狂地暗示着自己公司的新VR头盔Oculus Quest Pro。 只是，现在市场上只能看到一个宣传视频。 视频中甚至没有展示产品的概念图，但气氛很满。

在VR一体机市场进入爆发节点的同时，AR眼镜产品技术也成熟并迅速落地。

上个月，OPPO Air Glass智能眼镜的发布打响了家电品牌进军VR/AR领域的第一枪。 不过，这款产品在实际应用中就像是“带屏幕的智能语音设备”。 由于产品还处于落地APP应用的初期，难以实现重度AR服务，因此在OPPO Air Glass的宣传语中也没有出现AR，而是创造了AR (辅助现实)一词来阐述产品的定位。

从技术配置上看，OPPO Air Glass配备了绿色单色Micro LED屏、衍射光波导镜头和高通Wear 4100芯片解决方案。 其中Micro LED屏、衍射光波导透镜是未来AR眼镜的关键技术。

VR/AR市场的爆发受制于产业链。 2019年，OPPO发布了双目AR一体机，2020年还发布了分体式双目AR设备，但都只作为概念机进行展示。 最终选择了性能比较简单、功能更基础的智能眼镜量产。

好在，日前天风证券传出苹果眼镜即将上市的消息，提振了全行业对产业链的信心。 从目前市面上几款AR眼镜来看，在最核心的屏幕体验上，行业实际上已经比较成熟。

其中，OPPO Air Glass确定将于2022年春季上市，预告AR眼镜行业核心供应链成熟，接下来用户只需等待芯片性能升级和更优解决方案。

03

“跑步的进化”

VR/AR市场进入剧变期

与智能手机一样，VR/AR设备的发展也呈现出不同形态、不同阶段的节奏: VR一体式AR、AR智能眼镜、See Through (透视，即通过相机实时表现周边环境的技术方案)式AR一体式、分离式AR眼镜、AR一体式，甚至还处于“科幻”阶段的AR隐形眼镜。 可以预测进化的每一步都有可能影响消费市场。

可见，VR复合机销售的火爆给游戏主机市场带来了直接的“威胁”。 目前，VR一体机引领未来定位和用户支付意愿对游戏开发者有很大吸引力，但在游戏主机等强调质量和垄断特性的领域，失去开发者容易陷入生存危机。 未来，随着这一趋势，游戏主机将进化为VR一体机的附属设备，以边缘计算功能存在。

与游戏主机相比，VR复合机在覆盖消费者需求场景方面的想象力也更大。 例如，欣赏电影、教育……随着3D电影、VR电影的商业模式成熟，包括智能电视在内的相关市场空间也将被压缩。

第二阶段和第三阶段混合存在，See Through式AR一体机和AR智能眼镜交替共存。 ( See Through式AR复合机本质上是VR复合机，通过相机将现实场景实时投影到头盔上以达到AR效果。 ）

前者的成熟期与后者的生长期重叠。 在SLAM空间定位技术和手势操作技术成熟之后，为了配合更酷的外观设计、新的屏幕技术的应用、性价比高的价格、语音助手和物联网技术生态的成熟，See Through式AR一体机和AR智能手机

第四阶段是分离式AR眼镜。 随着屏幕技术、无线流媒体技术、传输接口等技术的成熟，分体式AR眼镜将全面进入市场，进一步威胁平板电脑市场，甚至蚕食PC市场。 特别是智能手机和分体式AR眼镜的整合，将带来与PC相媲美的办公体验，传统PC笔记本电脑市场将大幅下跌，直到面临完全淘汰。

目前，USB Type C接口市场的普及和技术升级已经成熟，WiFi7技术也进入市场落地，屏幕技术进展也比想象中快。 分体式AR眼镜在目前市场发展的第一阶段也实现了落地，但生态和体验的成熟是第四个阶段。

第五阶段是终极的一体式AR眼镜。 5G边缘计算和QoS落地APP以及芯片、Micro LED屏、WiFi7技术的发展，使得一体化AR眼镜逐渐成熟，智能手机市场也将被取代。

一体化AR眼镜的普及和分体式AR眼镜的转移，将使智能手机、平板电脑、PC、游戏主机的形态更加整合，廉价发展价格备用休闲通信工具和边缘网关。 最终整个市场能够支撑的只有一体化AR眼镜、中低端智能手机和智能手表。

与智能手机在PC市场之外找到新需求相比，VR/AR完全基于智能手机的软硬件生态发展，意味着VR/AR对行业的影响将加快。 技术发展路线分为五个阶段，每个阶段前后的时间间隔比想象的要短，整个市场陷入混战状态。

放眼整个行业，VR复合机已经做好了进军大众市场的准备； 面向产业方面，小型高分辨率、高刷新率的LCD、OLED、MicroLED屏和衍射光波导透镜技术正在迅速生产，相关资源被各方面夺走。

正如扎克伯格等元宇宙权威人士所宣传的，如果元宇宙代表着一个全新的时代，那么VR/AR硬件技术的发展将决定这个新时代的到来速度和社会变化的深度。

确实，这个变革会比想象中更快，更激烈！ 消费行业的员工应该事先有一个完整的预判，以便创造更好的切入点。