最常见又最实用的软文类型详细介绍

原创 admin  2020-08-20 08:16  阅读 0 次

  关于营销推广,大多数的推广方法都是视频,或者图像来推广,但是也有一种推广方法好用又常见,那就是软文营销,简略来说软文顾名思义是软性广告的意思,它是相对于传统的硬性广告而言,软文的突出特点就是一个“软”字。企业策划人员或者广告策划人员针对企业营销的策略,对于公司的产品或服务通过写一些技巧、实战性的文章、吸引读者的注意,在给读者供给他们所需要的精力粮食的同时也深深地把企业的品牌、理念等烙在了读者的心中,从而达到软文营销的效果,这就是软文营销的概念。那么小编就来告诉你最常见又最实用的软文类型详细介绍!

  一、热门联合型

  运动、创意需要联合热门,软文也是如此,联合热门的软文能够受到更高的关注,带来更好的浏览流量,所以它是软文写作中常见的一种类型。

  1,联合热门话题

  热门话题有可预测型,也有突发型。可预测型话题比如每到六月份的高考话题、毕业季话题、每到大片上映前的电影热议话题等等,基础上每年周而复始,事情的产生前后相干话题总是能够重复引起用户的关注。突发型的热门则具有未知性,需要读者密切关注一些热门排行榜信息,比如微博的热门话题、百度的搜索风云榜、各平台的热门快讯等,获得热门话题的点,找到与自己产品合适联合的处所密切进行跟进与文章写作即可。

  以高考为例,有些产品定制型公司可以及时的推出高考或毕业季定制产品并通过软文推广,高考状元话题可以与产品夺冠或者成绩联合,即使没有这些特征,其它产品也可以写软文祝福高考学子、勉励高考学子等等。

  而突发型的热门比如曾经的“周一见”与“且行且爱护”事件,很多产品就缭绕品牌且行且爱护等的思路打造软文,借势热门。

  2,联合节日主题

  节日主题也是每年固定的热门之一,节日代表欢乐代表放假代表庆祝,它是与读者的情绪紧密关联在一起的,所以节日几乎成为每年大家都一起发力却又几乎屡试不爽的主题。

  节日的软文不仅仅是可以推广节日的专题运动,还可以 发掘节日的特点,进行相干的联合。

  比如端午节期间,气象渐热、出行拥堵、纪念屈原、龙舟赛、吃粽子都是节日的相应特点,可以联合一些产品火热,产品如何赞助环节出行难问题,产品的纪念属性、竞争属性等,进行创意。

  二、运动宣传型

  目前很多内容运营撰写得最多的可能就是这类型软文,配合运动运营,一起进步运动的影响力,推动用户的参与积极性。运动宣传型软文通常有一个发布进度 :

  1,运动预热软文

  在运动开端前,软文通常会先行。为了提升运动的热度,预热软文通常有可能联合一些争议性的观点与话题,或者是做一些领导关注的预热小运动,将运动之势先行炒作起来。

  2,运动宣传软文

  运动开端启动,运动宣传软文也必不可缺。运动宣传软文通常较为直白,告诉用户本次运动的具体情况是怎样的,它与产品之间的关联是怎样的,用户该如何参与,产品有何种规矩,诸如此类。

  3,运动总结软文

  运动过程中拍摄的照片,运动过程中产生的好玩的UGC内容,运动的参与用户数据,运动的整体成果心得,运动的中奖公示等等,在运动结束后也都能成为产品软文的素材。

  三、产品记载型

  软文也可以成为产品成为过程中的记载文档,通过软文将产品的历史进行串联,同时也让浏览者共同见证产品的成长轨迹,就像大家一个共同的“孩子”一般,关注他如何长大并取得成绩的过程中, 也同步提升了对产品的情绪。

  1,产品成长过程

  每个产品都有它的生命周期和成长过程。对于软文创作者来说,过程的每一步都可以成为创作的素材。

  比如产品上线、产品功效更新、产品改版、产品跨界合作、产品转型、产品新的创意、产品的技巧特点与独家版权、产品的融资甚至产品遭遇的寻衅与应对等等,都可以成为产品成长过程中值得记载与分享的信息资讯。

  2,产品里程碑

  除了产品的成长记载,产品发展路上的里程碑更是值得通过软文来流传,提升用户对产品的信任与信心。通常产品里程碑包含产品获得荣誉,比如某某权威平台给产品颁发了特别的荣誉奖项;又或者产品的要害指标达到了指定峰值,比如产品订单量超过百万,产品用户量突破百万等等;甚至某专家对产品产生了评点,确定了产品的某个属性,或者某明星在公众平台声称了自己是产品的用户等等,都可以成为软文的素材。

  其实无论是产品的成长过程 还是产品的里程碑 都是产品生命周期里重要的一部分,我对这两类软文的区分是前者更偏向于介绍产品,提升产品的著名度和认知度,而后者则更偏于强化产品,提升产品的好感度和信任度虔诚度。

  四、产品分析型

  如果说产品记载型软文更多的是说产品做了什么以及产品做成了什么,那么产品分析型软文更重要的是偏向于产品本身到底怎么样:

  1,进行产品体验

  自己要成为自己产品的深度用户并不是一句空话,对自己得产品足够懂得,那么从产品体验的角度,也可以写出多篇软文,比如从产品业务流程的角度出发,分享全流程过程中的体验与经验;又或者从产品的某项功效出发,分享这项功效的特点以及操作过程。不懂得这类型软文的,完整可以去网上多多借鉴某某产品评测文等的经验,通过一篇篇的产品体验软文,不仅自己可以更好的懂得和梳理产品,也能赞助用户认识和熟悉产品。

  2,发掘产品亮点

  产品体验过程一般更多着重与操作,但是要在用户心目中为产品建立一个差别化认知的定位,还是得靠对产品优势的深入认知以及对于产品亮点的发掘。只有抓住了产品与其它竞品之间具有强有力竞争优势的那个点,并且从不同角度不断强化它,才干够赞助产品脱颖而出。

  3,产品深度评论

  当对于产品的懂得达到必定程度,对于产品的历史渊源、产品背景、市场环境、商业模式等等都有了自己的认知时,还可以就此撰写一些相对中立的产品深度评论文章,从更加客观的角度分析产品的成败、产品的市场趋势等等,不仅让用户深入读懂产品,而且能够对更多的圈内人带来启发,从而由圈内及圈外,扩散产品影响力。

  五、知识分享型

  现在的读者对于内容的偏好,有一个重要的方向就是盼望内容有价值,而知识就是这样一种能够满足大家对价值憧憬的东西。把产品包装在知识内也是目前常见的一 种软文方法。

  1,与产品本身相干的知识

  分享与产品本身相干的知识的利益是通常浏览该软文的人,通常是比较精准的你的产品的目标对象。而且这类型的知识,与产品的联合也通常更为契合。

  比如产品是一个亲子旅游的APP,在分享知识的时候,可以选择给大家分享亲子旅游的地点选择知识,亲子旅游的注意事项知识,亲子旅游景点的攻略知识等等,在分享知识的同时,都可以植入知识的起源可能是你的产品,或者是想要推荐的地点在你的产品中有优惠等等,从而领导读者对产品的好感度。

  2,与产品能够关联的知识

  但并不是知识分享就必定要局限在必定要与自己产品本身相干这个领域内,有时候,只要知识内的某一个点,能够与产品之间产生关联,同样可以成为软文的素材。尤其是那些能够戳中用户需求点的知识,可以通过软植入的情势进行关联。

  比如现在经常会有一些盘点型的文章特别受到读者的爱好,比如盘点夏日最受欢迎的奖品,只要你的产品是能够和夏日或者奖品这两个要素有必定关联,也许都能够成为软文撰写的文向。类似的还有诸如排行榜、N慷慨法之类的文章。

  六、案例故事型

  解决了读者对于“有价值”内容的需求,同样也要满足读者对“有趣”内容的需求。软文之软,在于他比硬文更加有可读性,而其中带有情节和事件的案例故事,就是大多数读者爱好的软文类型。

  1、体验、痛点、情怀故事

  如何把案例故事与产品相联合,此前在跟支付宝学习如何写“讲故事”的文案一文中曾经提到过三个角度

  一种是针对目标用户对产品的应用处景的体验型故事;

  一种是从产品解决的痛点出发的痛点型故事;

  还有一种是将产品的价值进行提升勾起情绪认同和共鸣的情怀型故事。

  在做广告文案时,这种故事可能是用相对较短的文字来阐明全部过程,而通过软文则可以参加更多让人信任的细节,来唤起读者的信任。

  2、段子型故事

  除了真正与产品做到联合的案例故事,目前很多大V、网络红人以及营销号在赞助产品进行推广时,还爱好应用一种段子故事。这种故事一般与一些有趣的事情、好玩的故事、网络风行的段子等等联合,更加耐读,趣味性也更强。通常包含两种方法:

  一种是神转折型 ,即前面一直是说一些完整与产品无关的趣味内容,搞怪、风趣、悬疑都有可能,吸引读者的眼球,直到最后,才突然亮出产品,让人感到有些突兀的同时又感到更加好玩好笑。这种类型的故事,最范例的比如段子手歌星薛之谦,很多他的粉丝都说“广告就服薛之谦”就因为他的很多广告都是走的这种神转折型,可读性强。

  一种是把产品本身编成了段子或者把产品植入到了段子中 ,这种软文的作者相当于一个编剧,创作了一个剧情,而产品是其中的道具。这种段子型故事软文必须推荐一个人,就是公认的软文大神“天才小熊猫”,他的软文通常是一个完整的好玩的故事,让人笑疯的同时,并不反感产品在其中的露出。

  事实上,只要有一个擅长学习总结和创造的眼睛,产品的软文绝不会是重复到让用户厌倦,而是能够在不断的露出中造就起用户与产品之间的情绪。

  以上就是小编帮大家收拾的相干材料,总的来说,很多企业都意识到软文对企业宣传的重要性,尤其是这个网络时代里,信息爆炸时代,软文显得更加不可或缺,对品牌、销售、著名度等方面都能起到栋梁作用。然而很多的企业却不知怎么去做软文营销(软文推广),很多人认为软文营销就是简略的发布几篇文章,又或者文章随便写甚至直接拷贝复制过来直接发布到网络上,成果没能带来一丝的效果,最终对软文的否定。

来源:https://www.huanp.com/tuiguang/5730.html
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