四部曲当下短视频该如何运营?

原创 admin  2020-08-14 08:15  阅读 0 次

  深圳SEO今天与您分享短视频运营四部曲。现如今抖音的火爆让很多人参加了短视频的大军,运营的重要性也是越来越收到器重。本文笔者从工作实践中出发,从4个方面分享了如何做好短视频运营,供大家参考学习。

  抖音是字节跳动旗下的短视频平台,内容前沿、人气火爆、人群笼罩多线城市。当下红利期,很多自媒体个人和企业都想从中分一杯羹,打造自己的营销号,其中有不少抖音完成了大V级别的跨越。

  他们是怎么做到的呢?

  下面我们来从定位命名、算法逻辑、推荐机制、内容推头四个维度来分析:

  一、定位命名

  做短视频,首先要做的事情就是账号定位,这个思路是什么样的呢?这里建议如果是个人号选择自己擅长的技巧或者爱好来定位;如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

  举个粟子:

  你是摄影爱好者,可以命名xxx摄影;

  擅长产品运营领域,可以命名xxx说产品运营;

  某公司做知识付费的,可以命名xxx学堂。

  账号定位需要把握两个核心,内容输出和变现路径。从你刚开端做你就要想好,每个阶段做成什么样的效果,不要半途而废。

  内容输出需要找到一个你擅长的点,比如你所在行业,持续的去生产内容;建议要做垂直细分领域,做内容聚焦,逐步建立粉丝对你的认知。内容必需要有持续性,这是进步用户粘性的要害点,也是带动粉丝的增涨重要方法。

  变现路径,重要包含付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域,变现方法要选择好,最重点的是要有粉丝,粉丝有了就不用愁变现的问题了。

  二、算法逻辑

  懂得短视频平台算法,是做短视频运营的重要环节,知己知彼才干百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的,所以浮现出来的推送机制也是大有差别。

  抖音的推荐机制是中心化,靠大数据模型去做推荐,主打比较前卫内容,更新即时,重要人群集中在一二线城市;而快手更重视个体的粘性和用户体验,重要人群在三四线城市。

  让我们先懂得一下抖音的算法机制:比如你发一条短视频,抖音会给你一个基础展现量(比如100)然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标(重要指转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号生动度,粉丝数)的数据,ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎,系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现(比如1000),如果表现持续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。并且有些可能会多次推荐,所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。

  另外会大数据系统会对你的账号做权重分析,这个有点像似SEO的PR值。你的权重分值高,发的内容大概率会得到更多的流量推荐,分值低展现就少。

  三、推荐机制

  短视频平台推荐的几个要害指标重要有转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号生动度,粉丝数等等。接下来我们就缭绕几个重点指标来做个分解,来赞助大家获取更多的推荐机会。

  1. 转发

  转发,建立在用户爱好的基础上,愿意把内容分享给身边的朋友。想要获得更多的推荐,就要发动朋友去转发,这是抖音推荐机制的一个核心点。

  推荐思路是多加些相干的微信群,平时多在这些群生动,没事分享一些和群相匹配的内容,发发红包也行;短视频一出来这些就分享这些群里,就顺水推舟了。

  或者专门建个抖音互动群,群里谁发了新内容,相互去分享,共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

  2. 完播率

  浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照,看短视频就是为了释压和找乐子。

  如果一个视频15秒,用户不看完就滑了,系统会认为这个视频不太受欢迎;所以即使现在60秒开放了,如果内容不够吸引人,建议还是拍15秒的。

  选材必定直奔主题,在标题要提示必定要看完,亮点在最后之类的话述吸引用户。

  3. 评论/点赞

  评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下工夫了,首先标题需要领导用户评论,这个方法有很多,比如用问答方法、用引争议的标题,投票式标题等。

  另外评论区的亮点,你会创造,往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常器重一条神评论作用,它能把一条普通的内容推火,同样视频的内涵点和梗也要有。

  如果在评论少的可怜的情况,自己就得用小号可以派出用处了,看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

  4. 生动度/粉丝数

  这里要说的是首先你的账号每天保持必定的生动度,不必定每天都要进行内容更新,但保持登陆没事刷刷看看视频,点点赞,或者和别人互粉,跑到热门视频里去评论,跟拍热门的bgm,加网红微信然落后他的粉丝群,都可以带粉。生动度高、粉丝数高,权重自然高。

  5. 停留时长/停留轨迹

  当你看到一个有意思的视频,很多人的习惯是点进你主页进去翻,甚至一直翻完为止。

  这种操作也会被记载到,会加分。上面说到的账号定位,必定要是垂直的同一类内容,重复,重复,再重复,哪怕你就天天用钢笔手写一段语录,配个近期风行的音乐,长期保持下去也可能会火。

  还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念,领导用户观看下一个视频,这也是一种增长停留时长的措施。

  四、内容输出

  保证持续的内容输出是一件非常简略,但是又非常难的事,尤其是做抖音个人号,企业号还好大家按打算开展工作。

  个人号的内容持续输出就是一个克服怠惰的过程,这个需要保持,所以说做自己擅长的内容很重要,那样才不会感到枯燥和乏味。

  下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉?

  1. 紧贴热门

  要么是抓住了当下的热门,比如最近保时捷女司机横行热门特别火,你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

  2. 独具特点

  特点这个玩意就是要与众不同,把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种,这种类型要么美到没朋友,要么丑到极致。

  长得俏丽,身材又好,还多才艺,这个在哪都是容易红的。比如学猫叫那个大胡子,西门飘飘,空空这些,他们的走红无一例外都是因为有自己的icon,丑到必定境界也是让人印象深入的,所谓物极必反。

  而且经常看其实会慢慢疏忽长相,反而会创造别人的内涵和闪光点。

  3. 技巧特效

  会点技巧活还是没重要的,如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案,将这些些通过一系列的技巧手段整合,玩出新高度。

  像黑脸V、戴美施、陈仕贤这种都玩的很高级,接的品牌广告也都很有逼格,看你合适哪一种。

  4. 打情绪牌

  多懂得当下年轻人的身心需求,要么是触碰到当下人的心坎深处,多数人在外打拼是辛苦的孤单的,文案和音乐要触动人心,get到某个点,或许会给你带来意想不到的收获。

来源:https://www.huanp.com/tuiguang/5017.html
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