四部曲当下短视频该如何运营？

　　深圳SEO今天与您分享短视频运营四部曲。现如今抖音的火爆让很多人参加了短视频的大军，运营的重要性也是越来越收到器重。本文笔者从工作实践中出发，从4个方面分享了如何做好短视频运营，供大家参考学习。

　　抖音是字节跳动旗下的短视频平台，内容前沿、人气火爆、人群笼罩多线城市。当下红利期，很多自媒体个人和企业都想从中分一杯羹，打造自己的营销号，其中有不少抖音完成了大V级别的跨越。

　　他们是怎么做到的呢？

　　下面我们来从定位命名、算法逻辑、推荐机制、内容推头四个维度来分析：

　　一、定位命名

　　做短视频，首先要做的事情就是账号定位，这个思路是什么样的呢？这里建议如果是个人号选择自己擅长的技巧或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

　　举个粟子：

　　你是摄影爱好者，可以命名xxx摄影；

　　擅长产品运营领域，可以命名xxx说产品运营；

　　某公司做知识付费的，可以命名xxx学堂。

　　账号定位需要把握两个核心，内容输出和变现路径。从你刚开端做你就要想好，每个阶段做成什么样的效果，不要半途而废。

　　内容输出需要找到一个你擅长的点，比如你所在行业，持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域，做内容聚焦，逐步建立粉丝对你的认知。内容必需要有持续性，这是进步用户粘性的要害点，也是带动粉丝的增涨重要方法。

　　变现路径，重要包含付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域，变现方法要选择好，最重点的是要有粉丝，粉丝有了就不用愁变现的问题了。

　　二、算法逻辑

　　懂得短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节，知己知彼才干百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的，所以浮现出来的推送机制也是大有差别。

　　抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，重要人群集中在一二线城市；而快手更重视个体的粘性和用户体验，重要人群在三四线城市。

　　让我们先懂得一下抖音的算法机制：比如你发一条短视频，抖音会给你一个基础展现量（比如100）然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标（重要指转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号生动度，粉丝数）的数据，ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎，系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现（比如1000），如果表现持续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。并且有些可能会多次推荐，所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。

　　另外会大数据系统会对你的账号做权重分析，这个有点像似SEO的PR值。你的权重分值高，发的内容大概率会得到更多的流量推荐，分值低展现就少。

　　三、推荐机制

　　短视频平台推荐的几个要害指标重要有转发，评论，点赞，完播率，停留时长，停留轨迹，账号生动度，粉丝数等等。接下来我们就缭绕几个重点指标来做个分解，来赞助大家获取更多的推荐机会。

　　1. 转发

　　转发，建立在用户爱好的基础上，愿意把内容分享给身边的朋友。想要获得更多的推荐，就要发动朋友去转发，这是抖音推荐机制的一个核心点。

　　推荐思路是多加些相干的微信群，平时多在这些群生动，没事分享一些和群相匹配的内容，发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里，就顺水推舟了。

　　或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，相互去分享，共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

　　2. 完播率

　　浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照，看短视频就是为了释压和找乐子。

　　如果一个视频15秒，用户不看完就滑了，系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。

　　选材必定直奔主题，在标题要提示必定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。

　　3. 评论/点赞

　　评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下工夫了，首先标题需要领导用户评论，这个方法有很多，比如用问答方法、用引争议的标题，投票式标题等。

　　另外评论区的亮点，你会创造，往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常器重一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火，同样视频的内涵点和梗也要有。

　　如果在评论少的可怜的情况，自己就得用小号可以派出用处了，看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

　　4. 生动度/粉丝数

　　这里要说的是首先你的账号每天保持必定的生动度，不必定每天都要进行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，跑到热门视频里去评论，跟拍热门的bgm，加网红微信然落后他的粉丝群，都可以带粉。生动度高、粉丝数高，权重自然高。

　　5. 停留时长/停留轨迹

　　当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻，甚至一直翻完为止。

　　这种操作也会被记载到，会加分。上面说到的账号定位，必定要是垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期风行的音乐，长期保持下去也可能会火。

　　还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，领导用户观看下一个视频，这也是一种增长停留时长的措施。

　　四、内容输出

　　保证持续的内容输出是一件非常简略，但是又非常难的事，尤其是做抖音个人号，企业号还好大家按打算开展工作。

　　个人号的内容持续输出就是一个克服怠惰的过程，这个需要保持，所以说做自己擅长的内容很重要，那样才不会感到枯燥和乏味。

　　下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉？

　　1. 紧贴热门

　　要么是抓住了当下的热门，比如最近保时捷女司机横行热门特别火，你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

　　2. 独具特点

　　特点这个玩意就是要与众不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种，这种类型要么美到没朋友，要么丑到极致。

　　长得俏丽，身材又好，还多才艺，这个在哪都是容易红的。比如学猫叫那个大胡子，西门飘飘，空空这些，他们的走红无一例外都是因为有自己的icon，丑到必定境界也是让人印象深入的，所谓物极必反。

　　而且经常看其实会慢慢疏忽长相，反而会创造别人的内涵和闪光点。

　　3. 技巧特效

　　会点技巧活还是没重要的，如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案，将这些些通过一系列的技巧手段整合，玩出新高度。

　　像黑脸V、戴美施、陈仕贤这种都玩的很高级，接的品牌广告也都很有逼格，看你合适哪一种。

　　4. 打情绪牌

　　多懂得当下年轻人的身心需求，要么是触碰到当下人的心坎深处，多数人在外打拼是辛苦的孤单的，文案和音乐要触动人心，get到某个点，或许会给你带来意想不到的收获。