娱乐业是个讲故事的制造行业，有时以便早已产出率的結果，在提议时间已到，可是并未真实寻找最好是解释的時刻，大家迫不得已将提议內容多方面合理性，随后卖给顾客。将結果合理性，在娱乐业是再平时但是的事，而且肯定符合社会道德。殊不知，假如欠缺了思考反省的工作能力，便会将自身合理性的結果误为真知，此后深信不疑，丧失技术专业分辨的工作能力。
我常常提示自身，在不科学的合理性以后，一定要跳出来自身，用沧蓝的目光看见自身，肯定诚信与客观性地审视自己：我明确提出的课题研究、对策、创意手工作品，是否自身真实坚信的见解?還是時间已到，迫不得已拿出工作的著作?拥有这一诚信应对自身的良好的习惯，才可以在这个既是科学研究也是造型艺术，具有逻辑性又务必有“黑魔法”的制造行业中，积累真实的专业技能。下列列举的七个广告宣传了解错误观念，就是我这三十几年中在工作上持续遇上的小故事。
错误观念一:广告宣传越和商品有关，就越可以协助市场销售
一直许多人指责这一广告宣传和产业链不有关。例如：电信网要有现代感，金融机构要有沉稳感，葡萄酒要有快乐感，饮品要有清爽感，食材要有胃口感。
但事实上，一个广告宣传的设计风格和语调，应当和广告宣传应说什么相关，或和拟人后的知名品牌个性化有关。此外提升一切关联性，全是在提升写作的残渣，消弱艺术创意自身。
说得更搞清楚一点，广告宣传不一定和商品隶属类型带来大家的觉得有关，不一定和大家感受商品时的情绪有关，它是擅作主张的分辨。
广告宣传追求完美不有关。立即有关的广告宣传始终比不上间接性有关到来恰当。看上去毫不相关内容的事确是这般恰当地有关起來，便是艺术创意。
错误观念二:尝试广告宣传去说动他人
广告宣传没法说动大家，只有危害大家。大家见到广告宣传的時间很短，只有留有一个印像。
因此广告宣传要做的，并不是说动，只是用游戏娱乐的方法触动你、取悦你，产生共鸣，造成兴趣爱好。若要说动，最好一对一服务，并不是广而告之。
错误观念三:广告宣传要反射面顾客的真正日常生活
并并不是投影了总体目标群的生活状态，便会产生共鸣，做到协助市场销售的目地。
广告宣传应当投影顾客心里向阳的生活形状来产生共鸣。由于人们始终不符合现况，要想幸福的生活。
例如，对于三四线城市，一直说“要立即通俗易懂，不必高端大气”。这话暗示着的是：民工就应该是庸俗粗鲁的。但实际上，真实的好广告宣传，肯定不是这样，只是有乡土文化品位，有设计风格的著作。
错误观念四:每一次广告宣传都过后反省，广告宣传便会越干越好
实质是艺术创意制造行业的广告宣传，越发反省越累做出好广告宣传。由于：反省后被合理性出去的很多具体指导标准全是限定艺术创意的内毒素。
在反省下，限定标准愈来愈多，创享城就愈来愈小。
错误观念五：广告宣传要常常换，以防顾客看厌了
实际上，最开始看厌的人是广告传媒公司的人，再说是顾客，最终才算是顾客。
除非是你的广告宣传量非常大，每日空袭，不然众多顾客是始终不容易腻的。
要是新点子和以往不一样，便会丧失累积的广告宣传财产。不持续的需求，不容易累积。
有创意的广告是：突显了新鮮的关联性。但杰出的广告宣传只产生在：你持续作出好广告宣传，并累积了一个广告宣传财产的情况下。这个时候，你才还有机会作出杰出的广告宣传。
错误观念六:知名品牌要“开拓创新”
品牌文化建设最艰难之处便是：坚持不懈一致性。
知名品牌的个性化与设计风格，如同人的个性一样，从小到老都始终不变。仅仅他所做的事儿务必伴随着年纪、时期而各有不同。
绝大多数人都不敢相信，只有坚持不懈一致的设计风格语调，才可以将商品拟人成一个有性情、有生命的知名品牌。
大家经常在更改的全过程以“自主创新提升”的伪公平正义抹除一些经久不衰的大道理。
错误观念七：在社交网络上盲目跟风嵌入产品
社交网络便是用于社交媒体的新闻媒体。
在社交网络中，产品的嵌入是被抵触乃至反感的事儿。由于：最先，大家应用社交网络便是以便社交媒体。次之，一切正常人们只想要和人们社交媒体，而不是产品。
因而，好想在社交网络上开展交互性深层散播，大家务必变为真正、强劲、拟人的知名品牌。
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