什么是SEO写作？如何做好SEO写作

要想获得Google排名，高质量的内容是关键，这是大家公认的。

但是经常被人忽略的一个重点是：仅仅高质量内容是不够的，还要进行SEO，获得排名的概率才能越大。

本文简明扼要的介绍了什么是SEO写作？如何做好SEO写作。

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

什么是SEO写作？

SEO写作，是计划、创建和优化内容的过程，它的主要目标是在搜索引擎中获得排名。

为什么SEO写作很重要？

在Google的排名中，优质的内容是关键，这是公开的秘密。

但是：仅仅有高质量的内容，还是不够的。

为了获得排名，还需要进行合法的搜索引擎优化。

也就是说：

优质的内容+ 扎实的站内页SEO[1] = SEO写作

最佳实践

生成内容主题列表

听起来可能会有点奇怪，SEO写作是是从确定一个单词开始的。

这是因为，要想在SEO和内容营销方面获得成功，您需要创作 目标受众关心 的内容。

如果这样做，您的写作过程会轻松10倍。

下面有2种查找SEO内容主题的方法。

首先，使用问答工具。

找到目标受众在网上提出的问题很重要。

为什么呢？

因为您可以用您的内容去回答这些问题。

您可以在Reddit和Quora等网站上查找问题。

但是，这需要大量时间和精力。为了加快速度，我建议使用一个叫“Answer The Public”[2]免费工具。当您在这个工具里键入关键词时，它会搜索互联网上人们关于这个主题提出的问题。

其次，查看维基百科。

具体来说：是维基百科的目录部分。

严肃地说， 维基百科的目录，是一座主题创意的金矿。

例如，假如您有一个有关数字营销的博客。

您可以将转到维基百科上的社交媒体营销页面。如图所示，内容部分包含很多有趣的主题创意。

把主题变为关键字（Turn Your Topics Into Keywords）

关键字研究[3]可能是SEO内容撰写过程中最重要的部分。

实际上，如果关键字正确，意味着能带来很多流量。反之亦然。

幸运的是，有一些免费的SEO工具[4]使查找关键字变得很容易。

首先，我建议 infinite suggest 工具[5]。

infinite suggest 通过抓取Google建议来查找热门关键字。

只需要在工具中输入主题词。

然后，这款工具就会给出相关主题的关键字列表。

这款工具的不足之处是：不会显示精确的搜索量。但它仍然是一个好工具：可以找到人们在Google中搜索的关键字。

第二，我们还有一个工具：SEORCH[6]。

这是我最近使用的一款秘密武器。

使用方法：从竞争对手的网站中，找到URL，输入到工具里。

这个报告的大部分，可以不用去管。

为了找到关键字，我们要重点关注“文本和短语”部分。

它将会显示，这个页面上最频繁出现的关键字。

具体来说，您需要查看“3个词”和“4个词”的短语报告。

这些长尾关键词[7]通常在Google首页的竞争度不高。

第三，我建议您使用kparser[8]。与大多数关键字工具[9]一样，kparser会根据您输入的种子关键字生成一个关键字列表。

kparser的唯一缺点是：需要升级到专业版才能查看搜索量数据。

最后一个工具，“keywordseverywhere”[10]。

“keywordseverywhere” 是一个Google Chrome （Firefox）扩展，可根据您当前正在查看的页面生成关键字提示。

例如，当您在Amazon上搜索时，它会显示亚马逊所建议的关键字的Google搜索量。

内容要和搜索者的意图匹配

在过去，SEO写作一直是在网页中添加关键字。

当然，围绕您的关键字优化内容，依旧非常重要。但是这还不够。

今天，您的内容还需要匹配“ 搜索意图[11] ”。

也就是说：

您的内容需要给人们他们想要的关键字。

例如，今年年初，我希望获得这个关键字的排名 “转化率优化（conversion rate optimization）”。

在写大纲之前，我查看了这个词的搜索结果页。

Google首页上的信息告诉我，那些正在寻找“转化率优化”的人需要一篇指南。

因此，我在写帖子时，心中牢记搜索意图。由于我的内容满足了Google的需求，所以它目前排在Google首页上。

撰写全面的内容我们对一百万个搜索结果[12]进行分析后发现，长文在Google中排名最高。

这并不意味着您可以在帖子中随便填充些乱七八糟的东西。

您需要在一个单页面上，包含有关您主题的所有内容。

例如，我最近发布了《移动端优化教程》[13]。这个教程几乎涵盖了有关移动SEO的所有信息。

这是我的文章能在Google上排名前三的主要原因（目标关键字：“mobile SEO”）。

在内容中使用关键字

在内容中添加关键字是SEO写作的重要部分。

问题是：内容中应该使用多少次关键字？

没有完美的关键字密度。实际上，谷歌已经表示：“他们不关注关键字密度[14]。”

（因此，如果您雇佣的内容写手说：写作的同时要“优化关键字密度”，那就让他滚吧！）

根据我的经验， 关键字的位置比使用关键字的次数更重要。

具体来说，您要确保关键字出现在：

您的URL

您的标题标签中

网页的前100个字

在H1标签中

在H2标签中

让我用一个真实的案例，来介绍这些步骤：这是一篇围绕“转化率优化(conversion rate optimization)”进行优化的文章[15]。

你可以看到：我在这个页面的URL中包含了关键字。

我还在页面的标题中使用了一次这个关键字。

我建议只在标题中使用一次关键词。将关键字塞满标题，会有“Google关键字填充”的嫌疑[16]。可能会收到Google惩罚。

我还在文章的简介中，使用了关键词。

不需要一定在第一句话中使用关键词。只要在文章的前100~150个单词中，使用目标关键词即可。

因为我使用的是WordPress，所以我的文章标题会自动包在H1标签中。

我的标题中包含关键词。这意味着H1标签里，已包含关键词。

关于H1标签需要注意的是：最好每个页面只有一个H1标签。H1标签有点像迷你标题。如果你的页面有多个H1标签，这会让搜索引擎感到困惑：你文章的标题到底是哪个？

最后，你可以在H2副标题中，使用关键字。像这样：

做完这些，你的内容基本完成了SEO优化。

（至少在关键字优化方面）。

但是，如果要对内容进行百分百优化，还要让内容针对点击进行优化。

为点击优化标题

根据MOZ博客上发布的案例研究[17]，自然点击率是影响Google排名的信号。

我自己的测试时，发现点击率越高，排名通常越高。

因此，除了在标题中添加关键字外，还需要针对点击率进行优化。

可以在标题中使用特定的数字。

撰写有趣的、充满感情的标题。

或者使用标题分析工具来分析标题：CoSchedule标题分析器工具[18]

使用吸引人的元描述(Meta Description)

元描述不会直接影响Google的排名[19]。

但是，吸引人的元描述，会提高您的自然点击量。

因此，我建议为网站上的每个页面编写一个唯一的元描述。并且让元描述能吸引Google搜索者点击您的页面。

例如，您可以看到我在这个元描述中推销我的内容。

使用内部链接

内部链接[20]是一种为用户和搜索引擎优化内容的好方法。

原因如下：

内部链接对 用户 很有帮助，因为可以帮助用户在网站上发现相关内容。

它们对 搜索引擎 也很有用，因为可以帮助搜索引擎为您的网站建立索引，并理解您网站的结构。这就是为什么我建议：发布的每个帖子至少要使用4-5个内部链接。

链接到外部页面和资源

根据Moz的研究，使用出站链接可以帮助提高网页的Google排名[21]。

如果仔细想一下，这也是有道理的。

Google想要给搜索者 所有 想要的内容。“所有” 当然也包含其他网站上有用的资源。因此，如果在内容中添加外部高权威性网站的链接，这会让内容更加有利于SEO。

我喜欢在内容中使用很多外部链接。

我这样做，一部分是为了提高SEO效果。但主要是帮助访客了解更多和帖子相关的知识。

使用相关单词和短语（LSI）

LSI关键字[22]是与您的内容主题紧密相关的关键字。LSI关键字对于SEO来说效果很好。

LSI关键字可以帮您提高SEO效果，主要有2个原因：

首先，LSI关键字可以帮助Google完全理解您的内容。

这和在URL和标题中看到您的目标关键字是同一回事。

今天，谷歌也希望看到您的文章中能涵盖相关主题的所有内容。

其次，LSI关键词不仅可以帮助您获得目标关键字的排名，而且还可以获得相关关键字的排名。

例如，我的这篇博客《增加网站流量》[23]针对这个关键词进行了优化：“增加网站流量（increase website traffic”）”。

除了用特定的术语优化内容外，我还添加了一些LSI关键字，例如：“drive traffic（吸引流量）”。

这有助于我的网页在一些相关的关键词上获得排名，例如：“drive traffic” 和 “how to drive traffic to your website（如何吸引流量到我的网站）”。

您可以使用一款免费的工具找到LSI关键字。它的网址是：LSIKeywords.com[24]

使用时，只需输入您的主关键词即可：

这样，您就得到一个LSI关键词列表，可以把它们放入文章里。

在内容中使用多媒体

严格的说， 多媒体内容不属于“SEO写作”范畴。但是，图像、信息图和视频对SEO非常重要。

另外，多媒体会让您的内容更加有趣、更吸引人。

所以，只要有必要，我建议您使用图像和图表：

使用嵌入式YouTube视频：

使用屏幕截图：

有规划的推广内容

当点击“发布”按钮后，并不意味着SEO写作过程完成了。

因为真相是：不做内容推广，你很难获得排名。

（特别是：如果您的网站是全新的、几乎没有什么权重）

也就是说，要想让您的内容在Google中获得排名，您需要有规划地进行推广。

下面是推广的几种方法：

首先，在发布文章之前，尝试和可能对您的文章感兴趣的人联系。

联系的时候，注意不要生硬的要求别人分享，例如不要这样表达：“hi，我发布了一篇帖子。您能分享它吗？”。

可以这样说：“hi，我将要发布一篇您感兴趣的文章。当发布完成后，我可以把它发给您吗？”

例如，我会发一堆电子邮件，来推广我即将发布的帖子。

由于我没有死缠硬磨，也没有强求别人分享，所以这次小规模的邮件推广获得了很多的分享。其次，利用可以使用的每个渠道去推广您的帖子，无论受众多么少的渠道，都可以去推广。

这包括：

电子邮件订阅者

您所属的LinkedIn或Facebook群组

社交媒体上的粉丝

重复一下：即使您在社交媒体上没有多少粉丝，也完全可以去推广。这里的思路是：尽可能的从拥有的目标受众中获取最大的价值。

例如，无论何时，当我发布新文章时，我总会很卖力的去推广它。

我会像我的邮件订阅者发一封电子邮件。

我会多次在社交媒体（特别是Twitter，Facebook和LinkedIn）上分享内容：

虽然在每个社交平台上，我并没有很多粉丝，但还是会有点帮助的。

最后，我建议把内容推荐给链接到竞争对手页面的人。

如果您的内容更好，或是带来了新的东西，那么这将是一个很好获得外链的机会。