沃尔玛在TikTok开展直播带货，与亚马逊展开竞争

沃尔玛在TikTok平台上开展的直播购物活动旨在与亚马逊展开竞争，同时为用户提供一种全新的互动方式，以吸引潜在客户。通过与平台上的创作者合作，展示各类商品，用户可以在不离开应用的情况下直接购买沃尔玛的产品。

1. 沃尔玛启动直播购物的动机

沃尔玛在TikTok上推出直播购物的主要目标是增强品牌影响力，并在电商市场中占据一席之地。借助短视频平台的流量优势，沃尔玛能够更有效地触达年轻消费群体，提升销售转化率。

2. 直播购物的特点

这次直播由10位知名创作者主持，他们展示了多种时尚产品，观众可以随时点击链接完成购买。虽然直播结束后内容会消失，但部分片段显示有超过13,000人同时在线观看。

3. 沃尔玛的其他创新举措

除了直播购物，沃尔玛还推出了Walmart+服务，提供免费且无限次的配送优惠。此外，取消了35美元的最低订单限制，让会员享受更便捷的购物体验。在11月，公司还策划了一个为期一个月的虚拟黑色星期五活动。

4. 疫情对电商行业的影响

疫情促使在线购物行业在2020年迅速扩张，由于门店关闭和人们居家时间增加，线上销售大幅增长。沃尔玛的电商业务在第三季度实现了79%的同比增长。

5. 未来是否会再次举办直播活动

目前，沃尔玛尚未公布是否将再次举办TikTok直播购物活动，也没有明确的时间表。