TikTokShop佣金费率上调至6%

TikTok Shop佣金比例提高至6% TikTok在美国市场的前景引发广泛讨论。近期，关于“封禁 TikTok”和“TikTok剥离法案”的话题频繁出现。美国参议院商务委员会主席玛丽亚·坎特韦尔透露，立法者可能将要求字节跳动出售TikTok美国业务的最后期限延长一年，预计这一决定将在美国总统选举后公布。在相关法案的影响下，部分卖家选择观望，而另一些则认为这是拓展市场的好时机。目前，许多大型卖家依然对美国TikTok市场保持浓厚兴趣，接下来我们将一同了解2024年TikTok的重要变化和关键事件。

TikTok“不卖就禁”迎来新进展

据4月11日多家媒体报道，当地时间4月10日，美国参议院商务委员会主席表示，议员们正在考虑将迫使字节跳动剥离TikTok的最后期限延长至一年。3月13日，美国众议院投票通过了一项法案，要求字节跳动在约六个月内剥离TikTok的控制权，否则TikTok将在美国被禁止运营，即“不卖就禁”。该主席表示支持将最后期限延长至一年的想法，并认为这有助于确保计划的成功实施。如果延期生效，TikTok的禁令将推迟到2025年，也就是今年11月总统大选之后。此前，TikTok曾表示已投入15亿美元用于保护美国用户的数据并确保其留在国内。

TikTok Shop佣金比例提高至6%

据报道，自4月1日起，TikTok将向供应商收取商品销售价格的6%，高于之前的2%以及2023年秋季推出时的0%。据悉，这一费用将在2024年7月1日进一步升至8%。对此，TikTok表示：“为了帮助卖家顺利过渡，TikTok Shop将逐步提高推荐费。”“这个过渡期旨在减轻所有卖家的调整压力，确保更顺畅地适应新的费用结构。此外，卖家现在有两个选择：可以提高售价以弥补新增成本，也可以自行承担费用以保持竞争力。即使选择后者，费用仍可能低于Etsy和亚马逊等竞争对手，这些平台根据产品类别向卖家收取8%-20%的费用。亚马逊去年12月将15美元以下服装的卖家费用从17%降至5%，以应对中国Temu和Shein的竞争，这两家公司正吸引大量美国消费者。2022年7月，Shein超越亚马逊，成为下载量最高的应用。Temu今年投放了至少三个超级碗广告。作为最受欢迎的社交媒体平台之一，TikTok拥有庞大的消费者群体，这为其发展提供了优势。TikTok创作者可以列出与其视频一起销售的商品，也可以通过佣金推广其他品牌的内容。”

合作拓展购物平台

值得一提的是，Verb近日宣布其市场直播社交购物平台MARKET.live与TikTok Shop正式达成合作。根据此次合作，该平台成为TikTok Shop的服务提供商，并被正式指定为TikTok Shop合作伙伴TSP。TikTok Shop将引导消费者品牌、零售商、影响者和附属机构使用该平台获取一系列付费服务。包括协助入驻TikTok并建立店铺、举办针对潜在卖家的网络研讨会、提供西海岸和东海岸工作室的空间租赁、内容创作和制作服务，以及TikTok Shop的维护工作，包括对现有卖家店铺的优化。

欧洲市场关注TikTok合规问题

欧盟的《数字服务法案》于2月正式生效，欧盟委员会已根据该法案对中国公司字节跳动旗下的TikTok展开合规调查，重点围绕未成年人保护、成瘾机制和算法进行。该法案旨在打击网络非法内容和虚假信息，提升在线服务和广告的透明度，并要求超大型在线平台承担更多责任，预计调查将持续数月。然而，在欧洲议会选举前夕，一些候选人为了争取年轻选民的支持，开始拥抱这一争议性平台。此次选举中，部分国家的16岁公民将成为首次投票者。欧盟在声明中表示，基于初步调查及对TikTok提供的风险评估报告分析，委员会决定启动正式调查。调查内容主要涉及《数字服务法案》的合规性，包括TikTok的算法是否导致成瘾行为，以及未成年人的隐私和安全措施。欧盟内部市场专员蒂埃里·布雷顿表示，将对TikTok涉嫌违反透明度和未成年人保护义务的行为展开调查，包括“成瘾设计、屏幕时间限制、兔子洞效应、年龄验证、默认隐私设置”。

TikTok推动选举信息传播

今年6月，欧洲议会将举行大选。TikTok宣布将在3月起在应用程序内推出“选举中心”功能。根据公司说明，届时“选举中心”将与新闻核查人员合作，以当地语言介绍选举信息，帮助用户辨别事实与虚假内容。出于安全考虑，欧盟委员会和部分国家政府已要求在工作设备上不得安装TikTok。尽管如此，TikTok在全球范围内积累了大量用户，成为争夺年轻选民的重要阵地，一些政党因此开设了TikTok账号。该公司表示，约有三成欧洲议会议员使用TikTok。预计此次大选中青年选民数量将增加，部分欧盟成员国已降低投票最低年龄，如德国、奥地利、比利时的16岁公民将获得选举权，希腊的最低投票年龄为17岁。 以上是本周的社交媒体资讯。SocialBook拥有来自全球八大地区的6000万+红人资源，覆盖多个行业，可为您的品牌提供专业的海外营销服务。