TikTok品牌如何申请与使用方法

TikTok上有一些账号名字旁边带有蓝色小对勾，或者商品展示时带有“品牌”标签，这些并不是装饰。拥有品牌权限意味着在TikTok平台上获得了一张VIP通行证。简单来说，它能让商家从众多竞争者中脱颖而出，让用户一眼就能识别出你是正规的商家，而不是随意售卖的个体户。数据显示，带有蓝V认证的账号曝光率比普通账号高出许多，用户点击“购买”按钮时的顾虑也更少。更重要的是，没有这个标识，许多高级功能将无法使用，比如外链链接、直播带货以及数据分析工具。因此，这个标识至关重要，直接关系到你能否将浏览视频的人转化为实际消费者。

两步搞定TikTok品牌身份：认证与授权

企业认证是建立官方形象的关键

想要在TikTok上展示品牌身份，主要有两种方式：企业认证和品牌授权。企业认证适用于希望打造官方品牌形象的卖家。操作步骤并不复杂：首先注册一个TikTok企业账号也可以是个人账号切换，进入后台的“账号与安全”页面，选择“企业认证”，然后上传营业执照、法人身份证等相关材料。审核通常需要3到5个工作日，通过后即可显示蓝色标志。需要注意的是，营业执照必须是最新有效的，法人信息要与执照一致，任何一个小错误都可能导致审核延误。

品牌授权适合特定商品推广

品牌授权则是针对具体商品的，尤其适用于销售知名品牌的商品，如耐克、迪士尼，或者推广自己的原创品牌。在TikTok后台找到“Account Settings” - “Brands” - “Add Brand Authorization”选项，会遇到三种情况：如果你自己注册了商标，选择“Trademark Owner”并上传商标证书；如果你获得了品牌方的直接授权，选择“1st Level”并提供一级授权书；如果你是从代理商处进货，选择“2nd Level”并提供一级和二级授权书。填写信息时要特别注意美国商标官网上的内容，商标名称、类别编号和到期日期等信息一旦有误，可能会被驳回。

特殊类目？白名单申请是关键

部分类目需单独申请白名单

开设TikTok小店后发现某些商品无法上架？比如数码产品或母婴用品被下架？别担心，这是因为一些类目需要单独申请“白名单”业内称为“报白”。目前TikTok对数码3C、美妆、母婴玩具等类目管理较为严格，甚至包括内衣泳装等。申请入口位于卖家中心的“我的账号” > “账号设置” > “资质中心” > “类目资质”。选择你要申请的类目，并上传品牌授权书、质检报告等资料。有一个技巧是，如果同时销售多个相关类目，可以一次性勾选提交，避免重复操作。

美妆和保健品申请更严格

特别是做美妆和保健品的卖家，必须准备好产品成分表、安全认证等材料再进行申请，因为TikTok对这类产品的审核更加严格。此外，个体户需要注意，从2025年起，要求具备其他电商平台的经营经验如淘宝、亚马逊店铺评分4.3以上，否则可能失去申请资格。而企业卖家目前尚未有此限制。

品牌内容发布：避开这些雷区

品牌内容需明确推广信息

获得品牌权限并不代表可以随意发布广告。TikTok对“品牌内容”即付费推广或挂商品的行为有严格的规则。首先，必须开启“商业内容揭露”开关，否则视频会被限流。发布内容时，用户应能清楚地看出你在推荐什么产品，不能让人猜测。最严重的是违禁品清单，2025年更新后，连减肥茶、生发剂、牙齿美白产品都不能推广，更不用说电子烟、成人用品等传统禁品了。有一位卖家因在视频中展示酒瓶造型的香水，被判定为变相推广酒精类产品，结果账号被封停，教训非常深刻。

达人合作需遵守平台规则

与达人合作推广时，合同中必须明确要求其遵守TikTok的规则。很多案例表明，即使品牌方手续齐全，但合作的达人使用了禁播音乐或夸大宣传，最终品牌方也会受到牵连。因此，在TikTok上进行品牌推广，合规不是建议，而是生存的底线。

用好权限：从开店到爆单

开通小店是最直接的变现方式

获得品牌权限后，TikTok的大门才算真正打开。开通小店是最直接的变现方式。2025年美国小店的门槛有所降低，只要有中国内地或香港的营业执照即可申请，但个体户暂时还不行。准备资料时要特别注意：手机号和邮箱必须是全网唯一的不要使用虚拟号码，仓库地址填写海外仓或已认证的国内中转仓。还有一个新福利——2025年6月前开店可免90天佣金，马来西亚站点甚至免120天，相当于平台给予了一段免费赚利润的时间。

发起品牌任务提升参与度

另一个隐藏玩法是发起“品牌任务”。简单来说，就是设置任务让达人参与你的品牌挑战，比如使用你的特效拍摄视频、带上指定话题。在广告平台创建任务时，任务名称不要超过18个英文字符太长会显示不全，图标使用240x240像素的PNG透明背景图片。建议搭配官方音乐或特效，这样参与率可以提高40%以上。

TikTok的品牌权限不是仅仅获得一个徽章就结束了，它是你从卖货升级到做品牌的跳板。现在东南亚和北美市场仍处于红利期，趁着2025年降低保证金90美元、免佣金的新政策，尽快完成相关认证和白名单申请，不要等到门槛提高后再后悔。只有扎实打好基础，才能真正挖掘TikTok这个流量富矿。