TikTok电商进军东南亚三个国家

根据谷歌等机构联合发布的《e-Conomy SEA 2021》报告，疫情让东南亚居民更愿意尝试互联网消费了。2021年，该区域互联网渗透率达到75%，在这些用户中，有80%的人至少在网上消费过一次。

具体来看，2021年马来西亚、泰国、越南三国的互联网经济GMV分别是210亿美元、300亿美元、210亿美元，同比上年分别增长了47%、51%、31%。增长最快的是菲律宾，2021年GMV达到170亿美元，增速接近100%。

上述GMV统计包含了电商、在线旅游、交通饮食和在线媒体等，电商占大头。

一个国家一年两百亿美元GMV，相较于中国电商的确是小巫见大巫——淘宝直播2021年的GMV就已接近800亿美元，但这也从侧面反映出东南亚市场的潜力。

上述报告还预计，到2025年，东南亚六国的GMV总值将达到3610亿美元，到2030年将达到万亿美元。

而TikTok在当地的影响力有多大？多个研究机构给出的数据均显示，TikTok已经与Facebook、Instagram等社交媒体一样，成为东南亚网民最常用的软件。

东南亚人口结构年轻，对社交网络依赖重，但平均消费力并不高。因此TikTok在内的电商平台都注重比拼性价比，便宜的耳机、玩具、服饰等产品广受欢迎。有行业人士认为，东南亚20-30岁的年轻网民，过几年就将成长为主力消费人群，随着他们的收入和消费力提升，东南亚的数字经济也大有可为。