3招精准定向TikTok广告受众，完善锁定目标人群

在投放TikTok for Business广告时需要在广告组层级选择目标用户，TikTok广告管理平台上提供了多个定向选项。广告主可以根据用户类型、装备选择等特点精准受众范围，也能够创建或排除自定义受众或类似受众。

今天来介绍一下TikTok推广中广告受众的分类与设置。

一、TikTok for Business广告受众范围

在定位受众后，“受众评估”会根据选择的广告目标和广告版位为您提供对潜伏受众范围的评估。

除估计受众的覆盖人数外，广告主可以根据受众评估工具提供的受众人数指标评估广告组的目标选择。

太窄Too Narrow

预估受众范围太小，广告投放效果将大幅波动。建议放宽标准，扩大潜伏受众。

狭窄Narrow

预估受众范围很小，定向的受众过窄可能会影响广告投放，由于展现广告的受众非常有限。建议放宽标准，扩大潜伏受众。

平衡Balanced

预估受众范围处于适合的水平，是推荐的指标状态。

相当宽泛Fairly Broad

预估受众范围相对较大，可能需要添加标准使广告投放更具针对性。

二、特点限定定向

TikTok for Business提供了多种定向选择，广告主可以通过限定用户的相关背景，来定义广告投放对象。

1.兴趣与行动

兴趣定向

根据受众的长时间兴趣和与TikTok上内容的互动来寻觅受众，可以选择与推广业务或商品特点相关的兴趣，也可结合产品的使用处景选择兴趣分类。

广告主可以按兴趣查看广告投放效果报告，可以根据转化用户的兴趣标签增加或调剂受众定向兴趣词，覆盖更多可能转化的潜伏用户。

行动定向

可以根据用户最近在TikTok上的利用内行动发布广告，主要分为视频相关行动和创作者关注行动两类。

视频相关行动指的是用户在过去7天或15天内与特定类型TikTok原生视频内容的互动，包括视频播放完成、点赞、评论、分享的动作。创作者关注行动能够定位“关注特定类型的创作者的用户”或“过去30天内浏览过特定类型创作者的页面的用户”。

2.装备定向

通过使用装备的型号、价格，网络的连接类型、运营商，操作系统及版本定位TikTok for Business广告受众。

三、自定义受众

自定义受众是一种自由度比较高的定向解决方案，可以通过上传客户信息、企业号互动人群、广告互动人群、利用内行动人群、网站数据人群等多种途径创建自定义受众，并通过该自定义受众人群包去触达目标用户、完成复购、老用户召回、提频促活等目标。

自定义受众的另外一个利用更加广泛的利用场景是基于自定义受众创建的类似受众人群。

四、类似受众

类似受众是从广告主选择的自定义受众类型中分析用户的属性，例如人口统计、地域、操作系统、兴趣等，并找到与之有共同点/类似点的受众群体，通过定向投放广告触达类似受众，广告计划有机会取得和种子用户类似度更高的用户。

具体利用场景举例以下：

- 通过定向投放高付费价值用户类似人群可以提升广告计划的ROAS。

- 通过定向投放长时间保存较好的用户类似人群可以提升广告计划获客后的保存。

- 通过定向投放付费用户类似人群，可以下降付费事件获得的本钱。

为保障类似受众人群的质量和范围，YinoLink易诺建议源观众人数最少为10000人。

五、自动定向Auto Targeting

自动定向工具将综合斟酌行业、素材内容、历史投放数据、优化目标和预算出价设置等信息，动态自动选择和优化目标受众，帮助广告主取得更高的转化率和更低CPA。使用自动定向工具时建议先用小预算进行测试，然后再逐渐增加预算。

自动定向工具适用于对目标受众缺少明肯定位偏好的广告主，如果广告主对目标受众有严格分类要求，需要谨慎使用该工具。部份行业需屏蔽18岁以下用户，自动定向工具会主动规避。