TikTok割韭菜？！拜托，请把格局打开！

最近，TikTok美国闭环小店上线的消息传得沸沸扬扬，有人觉得这会是一个新的机会。有人却由于TikTok在英国、印尼的发展状态，表示对其不抱希望，乃至直呼：“不想再被割韭菜了”。

那末，为何会有人觉得TikTok是在割韭菜呢？

TikTok在欧洲（英国）、东南亚（印尼），一直走的都是本土运营线路，加上价格极低，所以想走全球、想赚钱本身就很难。也正是由于在这样的环境之下，再加上一些人经验不够丰富从而难以盈利，才会致使大家有被割韭菜的感觉。

TikTok在英国试水失败的缘由

根据Insider Intelligence的数据，2021年TikTok在英国整体损失扩大至9亿美元。TikTok Shop在英国这类投入大回报少的情况，可能与当地的消费观念、购物习惯、物流问题等有关。

首先，英国人不相信价格比较低策略，认为价格低的要末是次品要末是欺骗。他们具有很强的消费维权意识，产品只要有一些差评，绝大部份消费者就不会选择；

其次，英国人不太适应穿插在视频中的直接购物，而是喜欢选择参与线下实体消费活动，更重视体验；

最后，英国市场最大的痛点就是物流配送慢，由于之前英国商家大都没有国外仓，很多商品都是从中国发货，所以在配送中要花较长的时间。TikTok Shop的配送时间平均在8⑴6天，一般不包邮。

TikTok在印尼的发展

其实，相比于英国，TikTok在印尼的实验还算成功，虽然价格也很低，但是更重视本土化经营。并成功将国内直播经验本土化到当地去。

从‘买它’等直播话术到直播间的各种互动玩法，都有很浓的本土味道。” 更重要的是，TikTok在当地跑通了货到付款（COD）支付模式，解决了购物中最大的支付问题。

虽然印尼TikTok Shop处于较快增长阶段，但还没有完成预定GMV目标，目前完成率约为85%；但TikTok Shop在东南亚的发展速度已超过了预期。

如何看待TikTok美国闭环小店

各国市场和国情不一样，所以这次美国闭环小店的推出不但不会和英国一样受挫。相反，也许在美国Tiktok会更有发展前景。

首先，美国社交平台展现了良好的电商发展态势。eMarkete预测未来三年内美国社交电商买家的人均年度支出将继续大幅增长，社交电商买家人均支出将从2023年的518美元到2025年增至937美元。

其次，TikTok的短视频和直播购物，展现出强文娱属性的购物特点，贴合美国消费者的购物习惯。截至今年7月，TikTok在北美已覆盖1.526亿18岁以上用户。

据eMarkete数据显示，预计今年TikTok买家将加速增长72%以上，到达2370万。目前，#TikTok made me buy it标签浏览量已超过250 亿次，种草的热度居高不下。

捉住机遇，提早布局

所以，美国闭环小店的到来势不可挡，现在正处于内测阶段。聪明的人已着手准备，随时入局。而那些永久觉得自己会被割韭菜的人仍然还在犹犹豫豫。

其实，那些觉得TikTok是割韭菜的人，不过就是由于缺少辨别能力，确切有被坑的经历；或就是看到他人被骗，还没开始就一棒子打死所有，觉得大家都是骗子；固然也有一些人，课和老师没问题，而是自己没学好、没吃透，操作不当，所以觉得自己被他人割了韭菜。