行将占据整体消费力的40%，短视频如何正确拥抱突起的Z世代？

　　“下一年20后就要出世了，他们看90后，就像90后看60后。”

　　不知从2019年的哪一天开端，这句戏弄的话语开端在网络上流行了起来。戏弄背面，则是一个不能不让人重视的实际：当第一批90后现已开端堕入油腻、脱发、离婚等各种囧境时,
以出世于1995～2009年人群为代表的Z代代正在兴起。

　　在上一年11月举行的第五届互联网大会上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿详细解读了我国Z代代的文明与自信。在现场演讲时，他认为从2018年开端，Z代代作为年轻人干流的一个时期已拉开了帷幕。现在，2019年现已过半，Z代代在我国的消费市场占有了怎样的份额?他们究竟身上有着怎样的特质，短视频又该怎样围绕Z代代布局其内容营销呢?

　　一、Z代代究竟是一群甚么样的人？

　　Z代代这三个字究竟代表了怎样的一类人群?

　　根据Zebra
IQ发布的《2019年Z代代陈说》，Z代代指的是1995⑵010年出世的人群。据统计，目前，全球Z代代共有24亿人，占有全球人口的32%，其消费能力到达440亿美元。而在我国，Z代代人群的数量又是世界上最巨大的——共有1.49亿人，相当于“每十个人中就有一个95后、00后”。

　　与此同时，根据2018年年末QQ广告凯度(Kanter)联合发布的《Z代代消费劲白皮书》中的数据预测，到2020年，Z代代将占有整体消费劲的40%，相当于“每100元的消费中最少有40元来自95后、00后”，是名不虚传的的消费主力军。这批巨大的、正在不断进击的消费主力军身上有哪几种特质呢?

　　在2018年的那场互联网大会上，陈睿从前总结出了Z代代的一些生长共性。

　　共性一： Z代代是物资富足的一代人，他们很少有物资短缺的经历，因此关于这代人而言，更多的需求转向了对精力、文娱的要求上。

　　共性二： 我国的Z代代是真正受太高质量教育的一代人，这其中不只学校教育的质量高，家庭教育质量也高。

　　共性三： Z代代是生于互联网的一代人，他们的青少年时期是在我国宽带普及后度过的，因此网络现已融入他们的日子中，成为一种不可或缺的习惯。

　　Z代代特别的生长背景也让他们身上演变出了差异于其他年龄段消费人群的一些特质，在《2019年Z代代陈说》中，研究者将代代的个性特点总结“思惟开明、以行动为导向、独立、盼望多样性，包括种族、性别、爱好和其他方面，”

　　而在2019年戛纳国际创意节最后一天的主论坛上，TikTok举行了主题为“文娱和内容是怎样被颠覆的”的座谈会，在会议开场视频中，TikTok以第一人称的口吻总结了Z代代集体文明的特点：

　　我们不做跟风者，我们要做联动者、创意者、行动主义者;

　　我们不需关键赞，我们要的是行动、创新、改动;

　　我们不喜欢过度加工的内容，我们更青睐原创、实在、行动力。

　　Z代代的特质也许很难被垂手可得地概括在这些条条框框中，但可以肯定的是，这批人群正在以不可估计的速度兴起强大，想要捉住Z代代，首先一定要了解Z代代。

　　二、短视频怎样正确感动Z代代？

　　在互联网时期下生长起来的Z代代对任何新鲜事物都保持着极高的热情，而关于最近几年流行起来的短视频，Z代代更是成为其最坚实也最忠实的用户。那末在短视频领域，该怎样投合这批兴起的Z代代呢?

　　1、实在感是内容的中心

　　“Z代代伴随着智能手机和交际媒体长大，因此，他们能够立即辨认广告和不实在性。”关于在互联网下生长起来的Z代代来讲，在漫山遍野的信息洪流下逐步生长的经历，反而构筑了他们对“实在感”的向往与寻求，也使得他们更愿意为实在的东西买单。

　　从明日之子中走出的“巨星”毛不容易也许便是一个很好的比如。这个具有巨大95后粉丝集体的男孩之所以能在短时间内敏捷揽粉，除靠闪闪发光的才华，也与他性情的实在表露不无关系。害臊、酡颜、正直、看起来有几分朴实的毛毛好像颠覆了以往被滤镜包裹的传统明星形象，而这类如平凡人般接地气的实在感也恰恰成为感动Z代代的一个重要特质。

　　而在越发趋向于平民化的短视频渠道上，Z代代对实在的诉求无疑体现得更加强烈。不论是人设的打造或者不同类型的内容展现，直至各品牌的短视频营销，与故作姿式比较，以实在为内核的内容会更简单创造一种代入感，与Z代代用户产生共鸣。

　　在抖音美妆KOL“脑洞少女T”发布的一则视频中，博主怒发冲冠地揭穿了网上一部份防晒喷雾背面的黑幕，这类有几分冒险式的实在不只取得了很多用户的认可，也被很多Z代代的学生所力挺。

　　“Z时期讨厌了虚伪”。他们想要看到实在的故事，建立成心义的联系。因此在创造内容时，怎样回归根源，以实在的姿式和Z代代进行对话，是创造者们可以去思考的一个问题。

　　2、了解并参加Z代代的圈层

　　虽然整体人群十分巨大，但比较于其他代际，浸泡于交际网络的Z代代个体生长背景越发多元化，这也在一定程度上使得他们具有更丰富的精力链接，造就了越发细分、狭隘的圈层文明，想要取得Z代代的深层次认可，就一定要了解并满意他们的差异化、多样化需求，基于基于与Z代代个人身份连结起来的爱好打造内容产品，为这些年轻人及他们的朋友创造一种谈资和文明。

　　B站之所以能够具有巨大的Z代代用户，很大程度来自于对他们不同圈层文明的满意。由于ACG(动画、漫画、游戏)和快速兴起的电子竞技成为“Z代代”潮流文明的重要组成部份，B站也在近几年继续深化“Z代代”产业布局，在动画、漫画、电竞等多个领域继续探究，不断增强内容的出品与制作能力，以此来无穷靠近Z代代。

　　固然，在B站上，这些视频的创造者绝大部份本身便是Z代代，他们覆盖了音乐、演奏，日子、时尚等多个圈层。这些Z代代本身的创造，也相应构成了哔哩哔哩流量增长的发动机。

　　Z代代的爱好早就开端向着多样化和个性化的方向发展，除惯例的大众需求外，还有一些小众圈层用户的需求被淹没其中，而比较起来，圈层用户本就比大众用户具有更高的粘性和活跃度。当他们在某类内容中寻求到一份归属感和认同感时，便会成为坚持不懈的拥戴者。真正了解Z代代的圈层文明和语言表达方式，才华结合短视频短而快的特性在有用时间内，实现有用的沟通。

　　与此同时，在消费层面，Z代代也更愿意接受来自“圈内达人“的种草，他们以爱好社群及交际圈为分享渠道，将购物与分享视作自己的“交际本钱”，乃至作为他们“扩列入圈”的入场券，圈层交际形象在Z代代的消费决策方面扮演着愈来愈重要的人物。

　　3、没法忽视的求知欲与责任感

　　作为第一代移动互联网原住民，Z代代的行动轨道和爱好爱好大多建立在移动互联网之上，这也使得他们在交际和消费上越发偏向于文娱化表达，可是这其实不意味着他们的内容需求只是停留在浅显的文娱层面。

　　相反，Z代代有着不容忽视的求知欲与社会责任感，他们盼望获得深层次的知识，对社会上的不正义之事怀抱着满腔愤懑，也盼望能够通过自己的力气传递也许弘扬一些正向的文明或精力，而围绕着Z代代的这一特性，在短视频的内容创造思路上又有了无穷拓宽的空间。

　　兴起的Z代代未来将会有更大的消费潜力。要想生产出能够被他们认可的内容，我们能做的便是离他们近一点，再近一点。