英国出版商如何利用TikTok短视频平台吸引新受众？

英国出版商如何利用TikTok短视频平台吸引新受众？

日前在线杂志DigiDay报导称，对出版商来讲，TikTok是发现新潮流和吸引新受众的理想平台。

据悉，最近文化领域出版商Dazed与短视频平台TikTok达成了内容合作。作为此次合作的一部份，Dazed在7月29日开通了认证账号，并发起了一项主题挑战，同时公布了将于8月1日发行的最新一期杂志的封面。

据介绍，除Dazed之外，Jungle Creations、LadBible和Global等愈来愈多的英国出版商，目前都在TikTok上进行各种尝试。对Dazed而言，此次合作意味着在其纸质版、数字媒体和社交媒体之间实现联动。

Dazed Media的内容负责人艾哈迈德斯威德表示：“我们发行每期纸质杂志，不论是甚么内容，都希望能在数字媒体中得到延伸。社交媒体上的受众其实不是视察者，而是参与者，我们正在思考如何吸引他们参与进来。”

不过对TikTok品牌来讲，国外广告市场与国内相比，或者有一些核心差异的：与国内市场相比，国外市场更加成熟，要求的不只是“露出”，而是“互动”、“感动”、“参与感”。这就要求品牌在内容生产上转化思惟，从过去单向的PGC内容生产，转向能够激起下一步UGC互动、共同参与的内容和玩法。

最成功的品牌是那些拥抱TikTok社区创造力和真实性的品牌，通过学会如何利用TikTok营销，品牌有可能吸引到那些本来非常讨厌广告的人群。一条有价值、有质量的广告，以对的方式，传递给对的人，不但不会对用户体验构成损伤，乃至可能激起用户的创造力和真实参与，构建起用户与品牌之间真实的共鸣。也因此，创造力与真实性已成了TikTok帮助品牌触达年轻人的利器。