TikTok Shop进军东南亚，东南亚电商市场再迎新机

受2019年新冠疫情影响，东南亚消费渠道由线下向线上转移，网购用户新增数以百万计，“网购”成为疫情新常态，进一步推动了电商行业的突飞猛进。2022年，这种增长态势将继续延续，成为中国跨境电商企业又一蓝海市场。

Shopee、Lazada势头仍猛劲

根据data.ai数据显示，2021年第四季度及全年，Shopee在全球购物类App中总下载量位居头部；在谷歌应用商店全球购物类App中，用户使用总时长位居第一，平均月活跃用户数位居第二；在东南亚、印度尼西亚及台湾购物类App中，均囊括平均月活跃用户数及用户使用总时长第一，保持了业绩持续增长，全年总订单数增长116.5%！

5月26日晚间，阿里巴巴公布2022财年第四季度及全年业绩，显示其全球年度活跃消费者已达13.1亿。其中，全年海外市场消费者净增6400万，突破3亿大关。阿里国际站2022财年交易额同比增长46%，Lazada订单量涨60%。

TikTok Shop 添新机

根据贝恩公司数据显示，2020 年，东南亚1090亿美元的电商市场中，社交电商就占了约 44%，接近480亿美元。

此外，据 iKala 的最新报告发现，2021年上半年东南亚社交电商订单量与前一年相比增长了102%，GMV增长了91%，平均每个订单收入同比增长了88%。

之所以有如此成绩，归根到底还是因为东南亚拥有庞大的社交媒体用户，这些人年轻而且精通数字技术。

随着 TikTok 等新媒体和直播在东南亚的爆火，打破了东南亚社媒购物没有完整的支付、物流配套，效率低下、诈骗横行的弊端，给当地消费者又一安全放心的购物渠道。

社交媒体+电商的线上购物模式能否会取代传统购物渠道还不得而知，但无可争议的是，2022 年的社交电商将会进一步发展。

东南亚电商市场不可忽视的发展潜力，以及TikTok 东南亚用户的流量巨池，将为跨境卖家在这个区域的业务经营提供广阔空间。