TikTok for Business广告出价方式

目前，TikTok for Business广告管理平台提供了四种竞价方式，也决定了广告费用的结算方式。在广告组层面，需要选择卖家的竞价方式，这取决于投放TikTok广告策略和目标。

1、每千次显示费用（CPM）

卖家愿意为每千次展示付费，TikTok广告系统将在预算范围内最大限度地曝光卖家的广告，并接触尽可能多的客户。 CPM=(总费用/总显示次数)*1,000 选择CPM以覆盖人数为推广目标，按展示次数计费作为出价方式。

2、优化每千次显示费用（oCPM）

优化每千次显示费是卖家愿意为可能完成转化事件、成为线索或安装应用程序而支付的价格。

oCPM计算方法、计费方法和CPM一致。相比CPM，oCPM是广告系统在分析估计点击率和转化率后，向最有可能转化的用户展示广告，以提高投标效果。

oCPM适用于转化量、应用安装量、线索收集TikTok推广目标。需要注意的是，目前oCPM是转化量和应用安装量推广目标的默认出价方式。

3、每千次播放费用（CPV）

卖家愿意为1000次视频播放支付6秒或2秒的价格。TikTok广告系统将播放卖家的视频，以便在卖家的预算范围内播放尽可能多的视频。

CPV=(总费用/总显示次数)*1,000

CPV适用于以视频播放量为推广目标的广告。在卖家的广告组中设置每千次播放费用的出价时，请确保将卖家需要的每次观看费用乘以1000，并输入总出价作为出价金额。

4、单次点击费（CPC）

卖家愿意为每次点击付费，TikTok广告系统将尽可能以接近卖家出价的费用投放广告给最有可能点击它们的用户。

CPC=总成本/总点击量

选择CPC作为出价方式，将按照点击计费，适用于以访问量、应用安装量、转化量为推广目标的广告。