学会这3种TikTok投流方案，TikTok出单更容易

出品：卖家之家    作者/ 编辑：Gina

近日，TikTok宣布，目前正在测试三种全新的广告解决方案，包括视频购物广告、商品列表广告和直播购物广告，其展示位置选项超出了 For You 页面。

通过租赁目标“产品销售”，广告商不管有没在TikTok上开店均可使用，可以在 TikTok 广告管理器中访问新的广告格式。

TikTok 透露，根据Material研究结果，56% 的用户表示 TikTok 上的广告会引导他们发现新产品或新品牌；48% 的用户有兴趣在未来三个月内从 TikTok 进行租赁；70% 的用户表示通过他们看到的 TikTok 购物相关广告进行租赁似乎很容易。

接下来，就跟随TK出海日志一起来了解新增的三个TikTok购物广告吧。

01

视频购物广告

视频购物广告允许广告商创建可购物的视频以显示在“为你推荐”页面上。

这种广告类型结合了现有 TikTok 广告的功能——收藏广告和动态展示广告。

视频购物广告会动态地将视频创意和产品卡片组合成不同的变体。该格式可以是特定产品以推动销售，也可以是更广泛的品牌信息以推动考虑。

广告样式参考

随着 TikTok 收集数据，它将通过动态选择最高转化组合来优化广告系列的效果。

当用户点击广告时，TikTok 将创建一个应用内登录页面，以更好地确定用户的租赁意图。这些页面可让购物者了解有关产品的更多信息，并在用户准备租赁时将其重定向到零售商的网站。

收藏广告和动态展示广告将一直可用到今年年底，然后 TikTok 计划逐步淘汰它们，转而支持视频购物广告。

02

商品列表广告

商品列表广告允许广告商通过 TikTok 上的新展示位置大规模推广产品目录。

这些广告允许品牌在不需要创建视频的情况下出现在 TikTok 观众面前，这是第一次。

目录列表广告不是视频，而是从零售商的目录中提取产品图像，并在可购物的位置进行宣传。用户通过“为您推荐”页面上的品牌内容发现并租赁。

商品列表广告目前正在美国进行测试。

03

直播购物广告

直播购物广告专门用于宣传直播购物流，有助于将用户从 For You 页面引导至直播间下单。

广告样式参考

TikTok 表示，这些广告可以在准备租赁的人面前展示，从而增加直播间的流量。这是一种更简单、更智能、更先进的广告解决方案，可帮助品牌在租赁过程中随时随地与购物者见面，激发需求并促进销售。

直播购物广告正在测试，包括英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

结语

过去几个月，TikTok 一直在扩展其广告产品。5 月，该公司推出了一款名为“品牌使命”的广告产品，让创作者可以与品牌建立联系，并可能获得视频奖励。该产品允许广告商从创作者那里选用内容，并将表现最好的视频变成广告。

同样在 5 月，TikTok 推出了一种名为 TikTok Pulse 的上下文广告解决方案，通过让广告商能够在 TikTok 上的最佳视频旁边展示其品牌内容，从而吸引广告商使用其平台。该广告解决方案确保品牌的广告放置在 TikTok 上所有视频的前 4% 的旁边。