美国旅游机构借助TikTok吸引Z世代群体

美国旅游品牌通过TikTok吸引Z世代的关注 TikTok在国际市场的表现十分亮眼，自2017年进入全球市场以来，迅速成为最受欢迎的短视频应用之一。2020年底，其下载量超过了Facebook，成为iOS和Android平台中总下载量最高的应用。今年，其月活跃用户数量预计将超过12亿 TikTok在美国市场的影响力日益增强，吸引了众多旅游品牌的关注。他们发现TikTok在Z世代和千禧一代中的传播效果非常显著，因此越来越多的品牌开始尝试在该平台上进行营销活动，并取得了不错的成效 达美航空在TikTok上发起的首个主题挑战活动获得了极大的成功。活动要求用户分享自己最喜欢的旅行视频，并使用特定的话题标签。这项活动在上线后的36小时内就达到了1950万次的浏览量，这主要得益于与TikTok的合作关系 一些美国旅游品牌对于是否与TikTok签订合作协议仍然持观望态度。尤其是在TikTok面临美国政府压力的时期，许多品牌选择暂时不采取行动。不过，随着情况逐渐改善，越来越多的品牌开始重新考虑合作的可能性 旅游品牌在TikTok上的尝试方式多种多样。有些品牌没有直接支付费用，而是通过发布内容来吸引用户，例如联合航空公司就利用短视频鼓励旅行并提供独家折扣。品牌还可以通过付费服务来提高用户生成内容的曝光度，如果短视频获得大量关注并且出现在品牌官方账号上，效果会更加明显 旅游品牌在TikTok上进行广告宣传的潜力巨大，但需要不断试验才能找到最有效的方式。借助TikTok这样的平台，品牌可以更好地接触到年轻一代的消费者，从而提升自身的知名度和影响力