抖商春晚：抖音上春晚，能否复制当年的微信红包奇迹？

交际江湖的这阵狂风，还在继续刮。

1月15日，张一鸣和字节跳动最新的视频交际产品——“多闪”官宣。同日推出的交际产品还有快播开创人王欣的“马桶MT”，和锤子科技罗永浩的“聊天宝”。

三款交际APP相继发布，“三英战吕布”，集体叫板。

野心最大的挑战者是抖音。

就在抖音推出短视频交际APP多闪2天后，又祭出一个大招。

1月18日下午，央视与抖音短视频举行新闻发布会，央视正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《新年联欢晚会》的独家交际媒体传播渠道。

互联网公司和春晚甜蜜牵手，早在多年前就现已流行，不管是冠名或者互动，互联网公司在春晚的显现频率愈来愈密布。

此番上春晚，就在短视频交际产品官宣两天后宣布，抖音想从交际范畴完全出圈的野心不言而喻，但能不能一击即中，在春晚渠道上释放并检验抖音的交际能力，也是一个未知数。

中国人的春晚，承载着别样的团圆情感。春晚亦是所有中国人不可短少的过年风景线，仿佛只有听完了《难忘今宵》，才算真的过了年。

瞄准背面广阔的用户集体，多金的互联网巨头纷纷和春晚密切触电。腾讯、阿里等互联网公司扎堆上春晚其实不新鲜，今年也是如此，1月17日，百度宣布成为央视2019年《新年联欢晚会》独家网络互动渠道，抖音随之也和春晚敏捷确认了眼神。

抖音上春晚，醉翁之意不在酒，在意“交际”。

据了解，除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，让用户感同身受感触春晚现场。一起，在国外，TikTok（抖音国外版）渠道也将经过合拍、抢镜等玩法，带动国外华人华侨参与春晚。

依托人工智能，抖音研发了一系列新年主题的贴纸、殊效，比如“吃饺子、拉春联”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会显现金元宝、灯笼、春联等新年元素，一起触发新年背景音乐。

不管是新的玩法或者花样百出的作用，热烈的背面是抖音希望新年期间能在交际范畴有所作为。

央视宣布成抖音为独家交际媒体传播渠道的一起，抖音也宣布上线随拍功能，打开“集音符，迎彩头”等活动，利用抖音的交际属性，买通年轻集体。

此前抖音发布的新产品多闪有一份产品阐明，其中就有一条“红包视频”：在支持普通红包的基础上，开发了视频红包，可以用视频表达祝贺也许恳求道歉等，适用更多场景。

还有甚么场景，能比除夕夜看春晚更合适表达祝贺？如果作用好，那末抖音的交际产品也许能敏捷突破圈层，最快地收割一波用户。

这条路，付出曾依托红包走经过。

为行业人士广泛重视的是，抖音能否仿造当年的红包奇迹？

公然信息显示，2014年，脱胎于马化腾新年给公司员工发利是（红包）的抢红包玩法引爆了交际媒体，也敏捷带动了背面的付出用户几何级的增长，让付出切入了付出宝的核心战场，时至本日，两大付出巨头照旧比赛剧烈。

在抖音进一步进军交际范畴以后，抖音和之间的炸药味也愈来愈浓。

是一款10多亿月活的超级APP，抖音月活也现已超过5亿，在短视频范畴腾讯自己并未做出爆款APP。

虽然本日头条CEO陈林1月15日一再表示，其实不想以为比赛对手，由于双方的功能和诉求都不一样，但这并未丝毫消解双方的对峙——在里没法打开多闪的下载链接。

对此腾讯公关总监也有回应：每一个范畴谁都可以做，或者要专注做产品。

未来抖音和、字节跳动和腾讯的炸药味也许会更浓。但的地位能被撼动吗？

不过，抖音的多闪和有很大的不同，它可能会被更多的年轻人重视，这就成了一个切入点，多闪经过视频来做交际，5G年代视频可能会成为一个越发重要的渠道。

关于抖音和的交际之战，你怎样看？欢迎留言说说你的主张！