tiktok美妆种草带货，TikTok流量黄金时间点大揭秘

根据Kanta的数据，2021年接触到TikTok广告的人的比例几近翻了一番，从19%增加到37%。而TikTok早前的调查也显示，在黑色星期五的购物中，有80%的用户表示TikTok在购物决定中发挥了作用，约有67%的用户表示本来不想消费，但是TikTok激起了他们的购物愿望。

确切，最近几年来很多产品都在TikTok上取得关注度，比如美妆品类。美妆品类一直都是TikTok上流量比较大的话题。

很多人都喜欢在TikTok上看美妆视频，而且常常是对美妆工具和护肤体验进程表示很大兴趣。一些新奇的、有趣的美妆工具很容易取得TikTok用户的青睐，就像下面这款科技感十足的彩妆喷枪。

和普通画法不一样，它不需要刷子、化装棉等工具，而是利用喷枪直接将液态化装品喷出来。

在TikTok上，有大量的人上传了利用喷枪化装的视频。在主要种草标签#airbrushmakeup中，我们可以看到热度高达2.4亿。

点进一个专门介绍喷枪的博主，可以看到她目前已积累了80多万粉丝和1800万点赞量。其中有一条视频更是赢得了近2400万播放量和1万多条评论，直接登上了TikTok热门。

很多用户纷纭对这款无需接触就可以化装的产品产生了浓厚兴趣，一名用户在留言区更是直言博主来自2030年。可想而知，其产品显现出来的效果科技感十足。

在亚马逊美国站上搜索，该博主介绍的这款彩妆喷枪评级大概在4星半左右，而且还取得了Amazon's Choice标识。

谷歌趋势显示，在过去12个月中，“airbrush makeup”在美国的搜索热度一直保持在相对稳定的状态，且近一个月内还有小幅抬头的迹象。

事实上，彩妆喷枪其实不是一个近期冒出来的新玩意。它的出现，最少可以追溯到十几年前。喷枪化装最初用于美国好莱坞电影中的殊效妆面。该工具能使妆容轻、薄、透，更自然、更贴服，还可以很好地遮盖脸上的斑点、瑕疵、细纹和暗哑肤色，因此深受化装师的青睐，以后便普及到大众。可以说，这次彩妆喷枪是借TikTok打了一个漂亮的翻身仗。

除彩妆喷枪，去年也有一款经典口红在TikTok上突然爆红，当时致使美妆专柜、线下零售店、在线网站一度处于售空状态。

某TikTok美妆达人对这款口红爆红感到非常惊讶。她表示，会买这款产品的通常是成丰年长女性，所以当看到TikTok上的年轻女孩子都在使用时感到惊奇。

时尚评论家Michael Nolte认为，之所以会出现这股口红热销潮，是受益于该口红于1990年代问世。对Z世代来讲，1990年代非常有魅力，意味时尚与美妆典范。而TikTok短片特点同样成为助攻气力，比起照片，动态影象更能显现美妆产品的质地和效果。

从这些例子可以看出，如果产品品质好，还具有一定的新奇性和实用性，在TikTok的加持下，是有成为爆款的潜质。

TikTok流量黄金时间点大揭秘

现在也有很多卖家在布局TikTok这一赛道，比如一年内获三轮融资的Newme。据了解，Newme的GMV全部来自TikTok，其中95%来源于平台短视频，剩余的5%则来源于直播。

无庸置疑，产品品质是在TikTok走红的核心。除此以外，卖家关注最多的就是TikTok视频的制作和营销。在营销上，视频的发布时间也很关键，很多人都希望在流量高峰时发布。

近日，机构Influencer Marketing Hub分析了全球范围内10万多个视频，试图找出在TikTok上最好发视频的黄金流量时间点（以东部标准时间显示）。

周一：黄金时间包括早上6点、上午10点和晚上10点。

周二：最好时间是上午9点，其次是清晨2点和清晨4点。

周三：比较不错的时间段有上午7点、上午8点和晚上11点。

周四：最好在中午12点发布，可以选择的其他时间点还有上午9点和晚上7点。

周五：最好的时间是清晨5点，另外两个不错的时间点分别为下午1点和下午3点。

周六：上午11点、晚上7点和晚上8点是在TikTok上发布的最好时间。

周日：上午7点、上午8点和下午4点都是不错的时间点。

研究还显示，TikTok直播的最好时间是周二、周四和周五的上午10点到下午2点，在这个时间段用户的活跃度最高。

卖家可根据用户的位置，来算出对应的时间。如果用户群体散布在多个区别时区的国家，可找到一些在所有时区堆叠的最好时间点或针对区别地区各有侧重。

另外，TikTok现在推出了搜索广告测试版。通过搜索广告，广告主可以通过一些经常使用的广告词来接触到更多的用户。

一名数字广告专家在社交平台上展现了该搜索广告的使用方法。根据他的介绍，搜索广告视频会被贴上一个“sponsored”的标志，并且会出现在所有搜索结果的最前面。这意味着用户在搜索结果中可以轻易地看到广告内容。

TikTok推出的这个新广告营销方案，可让广告主们更精准地定位到他们的目标消费者，由于搜索广告是广告主接近目标消费者的一个重要方法，一般来说通过搜索广告定位到的消费者常常比其他的消费者有更强烈的租赁意愿。

另外，数字广告专家表示，TikTok还将给广告主们提供一个通用的搜索词列表，这些搜索词会推动广告点击。在此基础上，广告主可以在Tiktok上建立一个相关度较高的搜索数据库，然后来肯定视频的内容定位、标签等，以便从TikTok整体营销策略中取得更多价值。

不过，就目前而言，TikTok的搜索广告还没有完全成型，届时该功能正式对公众开放，卖家也能够结合本身情况来进行一些实验。