快速诊断一个网站的SEO现状的方法论

作为专业的SEO人员，形成一套快速判断网站SEO现状的方法论是非常关键的。在系统方法论的指导下，按照固定的流程或者方法对网站进行分析，能快速提高效率，有效应对以下情况。

(1)刚入职新公司，你必须要在短时间内迅速了解公司的网站SEO现状，只有了解了现状，才能尽快做出工作计划。  

(2)当你在行业内形成一定口碑后，就会经常遇到不认识的人或者公司通过各种办法找到你，希望你可以帮助分析一些网站，给一些建议或者指出问题所在。作为SEO人员，可能你有足够的时间去帮忙，但是如果你是专职的公司员工，肯定就没有那么多时间去做详细分析，如果不想让千方百计寻找到你的人失望，就需要你能在半个小时左右的时间里快速了解网站的现状，然后给出一些合理的建议。当然，如果你觉得没有把握，一定不要给建议。如果对方使用了你不成熟的方案，对彼此来说，都是比较大的隐患。    

那么，如何快速判断一个网站的SEO现状并抓住问题的实质呢?使用Site方式快速了解收录状况  得到对方网站首页网址后，首先在百度搜索一下域名，看看收录情况是什么。Site(搜索引擎的高级搜索命令)能帮助你看到什么信息呢?    

site各自的域名能让你快速看到网站的收录信息和网站的基本关键词、网站描述。    

如果网站已经在百度站长平台进行了提交，那么你会看到网站的信息以一个已经整理好的方式提供给你，包括网站的连通率、Robots是否封禁、网站是否有重要页面出现404等。下面我们来分析新浪网站。    

同时，Site会让大家看到哪些页面比较重要。    

在每个收录的网站(如****网站)下方都可以看到一个重要的页面内容：快照。    

单击“百度快照”链接，可以看到该网页的快照信息。快照信息会帮助你了解百度大概多长时间更新网站。比如2017年7月24日搜索，我们打开网站的快照可以看到里面的页面内容是2017年7月13日的。

如果对网站的收录已经有了基本的了解，可以找网站的行业人员咨询与该网站业务相关的竞争网站有哪些，然后拿到这些在业务上有竞争的网站域名，按照上面的方法，实现快速分析竞争对手的收录情况，通过页面收录数量、网站快照时间等，就可以对这个网站的竞争情况做出初步的判断。  在了解收录的基础上，进入网站关键词的分析。使用搜索尝试方式快速了解关键词状况    

咨询对方网站定义的关键词，使用这些关键词去百度搜索，通过搜索结果，可以帮你发现如下信息。    

(1)当前网站是否有排名?如果网站的排名在搜索结果的l～3页，证明网站目前的SEO情况尚好；如果针对这些关键词，在搜索结果的10页以后都没有找到网站的任何链接，那么证明网站的SEO情况确实不容乐观。  

(2)通过搜索结果页，可以查看当前排在前面的网站是哪些。这些竞争同样关键词的就是潜在的竞争对手，通过分析排名的情况，就可以知道竞争对手之间大概的地位或者行业、领域内的SEO排名。  

(3)通过搜索结果页，可以分析排名靠前的网站的标题、描述等是如何设置的，可以从这些内容里面发现很多有用的信息，比如每个网站的定位、服务范围、网站的关键词定位等。可以和当前正在服务的网站进行对比，就能发现差异在哪里，或许可以借鉴别人的词汇、描述等。  

(4)通过搜索结果页，可以看到是否有商家投放了广告，如果发现很多推广的信息，就意味着针对这个关键词或者这个行业的竞争是比较激烈的。

一、使用Mexa工具快速了解综合排名和流量状况  

完成收录、关键词的基本分析后，可以使用．Alexa工具的数据进行很多有用的分析，便捷获取Alexa数据的方式是直接登录．Alexa官方网站。    

1．查看网站的全球排名和国内排名      

2．分析网站的流量趋势    

查看网站的稍长时间的流量趋势、搜索流量趋势、搜索流量占比等，可以分析出网站的竞争趋势。    

3．分析网站的基本子域名和每个子域名的导流比例    

通过分析网站的基本子域名和每个子域名的导流比例，可以知道网站的主营或者说流量来源可能依赖哪些业务模块。如果目前吸引流量的重要域名或者频道和公司定义的业务重点不同，那么可能SEO的方向就存在偏差。这个偏差有可能是SEO的失误，也有可能是SEO故意的引导，即完全从引流角度进行的设计，如图5。8所示。    

当完整分析完收录、关键词、Alexa数据后，可以说从外部的角度已经对网站有了一个基本的判断。接下来，可以从网站内部管理的角度去分析网站的基本情况。打开网站首页，快速查看如下信息。    

・网站的介绍，包括网站的定位、主营。    

・网站的频道，快速分析网站的频道划分和业务上的差异，业务上的推广重点可以从网站获取。    

・打开首页的源代码，查看首页基本的Meta、H1～H6等基本SEO参数是否已经设置，这是判断网站SEO的程度的基本参考。    

・抽样2～3个频道页面的源代码，同样查看Meta、H1～H6等基本SEO参数是否已经设置，目的如上。    

・对几个最底层的内容页面进行抽样，打开页面源代码，同样查看Meta、H1～H6等基本SEO参数是否已设置，目的如上。    

・快速打开网站的Robots文件，可以知道网站哪些页面不允许搜索引擎抓取，还有哪些特定的网站规则写在里面，这对于SEO人员快速了解网站的运营方向是非常有帮助的。比如如果在Robots里面禁止了所有动态页面的抓取，那么我们就可以知道网站可能存在两套页面体系。    

专业的SEO人员通过以上的分析，其实对网站的整体情况已经有了初步的判断，但是在提出问题和优化建议之前，还需要一些数据的辅助，包括网站页面数量、网站关键词排名数据、网站的真实流量数据等。如果网站统计了这些数据，那就很方便了，可以直接拿过来分析；如果没有，只能要求公司开始做一些数据采集的工作，然后持续跟踪数据的反馈结果。

二、使用数据有效判断网站整体的SEO状况    

数据怎么使用是另外一个很重要的问题。首先，获得网站页面数量的数据以后，先要进行收录分析。如果网站页面收录比例很低，证明网站的页面收录可能存在比较大的问题。网站页面存在收录问题一般如下。    

1．网页内容质量不佳    

比如网站是否大部分内容是采集的?内容完全靠采集，这个问题在很多知识性网站里面会存在。有些网站通过技术手段，设计大量结构化的问答，预先抛出大量问题，然后采用采集的方法匹配答案。    

医药网站可能会通过以下方式产生问题。    

×××怎么办?(套用病种，比如感冒怎么办?发烧怎么办?肺炎怎么办?脑瘤怎么办?)    

×××怎么办?(套用特殊情况，比如怀孕感冒怎么办?怀孕发烧怎么办?)通过这种结构化的方式，让网站短时间产生大量的问题，然后通过问题匹配等方式，从互联网匹配大量答案，把答案采集过来，就形成了网站的内容。    

这种方式本质上让互联网上出现了大量的重复内容，可能会对收录造成很不好的影响。此外，即使是网站自身产生的内容，也有可能是低质量的内容。比如论坛类网站大量的水贴、广告贴，或者对于一个好的问题，大量的回复就是一个“顶”之类的，造成页面内容比较空泛，也会对网站收录造成比较大的影响。    

通过此类分析，能快速知道网站运营上的一些缺陷，不仅是SEO的问题。    

2．内链问题和sitemap问题

网站网页收录比例低，也有可能是因为网站内链设置比较差导致大量的历史页面沉淀成为“孤岛”，蜘蛛无法到达。如果网站的站点地图同时没有很好地发挥作用，那么就会存在网页收录问题。这时可以通过网站的层级设计、网站的目录页面、网站的正文内链等多个角度切入进行分析。    

获得关键词数据后，可以更精确地了解网站关键词的实际情况，哪些词汇已经有排名，大约的名次，哪些关键词还没有排名，目标名次是多少等。通过对关键词的分析可以看到网站的业务重点。    

获得流量数据后，可以分析网站的流量构成是否合理。一般来说，大型门户网站的搜索引擎引流比例占整个网站的流量比例的30％～50％，如果低于这个比例，证明SEO的空间很大。如果高于50％，是否证明优化空间很小呢?不能贸然下结论，需要结合网站所在的行业来分析，有的行业SEO引流本来就偏高，比如知识性的网站。此外，还需要确认网站是否进行了SEM推广，因为大部分的网站统计系统中，技术人员没有办法区分纯粹的自然搜索流量和SEM的流量，所以，如果仅是对搜索流量数据进行分析，可能会有很大的偏差。比如一个网站的搜索引流一天的IP可能是2500个，整个网站的IP是5000个，从占比来说，搜索引流占到了50％，这貌似是一个健康的数字，但是如果2 500个的引流IP中，有2000个IP是通过SEM单击过来的，那么问题就比较大了，即SEO的流量占比实际只有10％，远远没有达到正常状态，这也意味着如果网站突然停止了SEM推广，那么流量就会出现巨幅的波动，来自搜索引擎的流量就会骤降，将对业务的正常运营造成比较大的影响。    

那么，如何区分SEO和SEM流量呢?一个比较笨的办法就是从日志区分出搜索引擎流量以后，每日从SEM系统里批量导出当天的SEM数据，包括当日SEM单击数、单击关键词等，然后从日志的总数据中，将SEM数据减掉，就能得到较为精准的SEO流量数据。