深圳seo欢欢今天跟大家分享一个酒类的618大促信息流推广全案模板。
希望你能在以下几个层面得到提升:
1、需求分析
2、文案功底
3、资源特性
原文如下:
XX酒618大促-信息流广告营销全案
【活动思路】
1、由于自身品牌支撑力的限制,结合前期多次大促的活动效果(不达预期),本次活动的核心思路:弱化促销本身(不进行大范围和大幅降价操作),强化推广力度;
2、活动构成:利用消费心理,实行“降+赠+推”,减小“降”幅,增加“赠”项,加大“推”力。
【活动主题】
仅五折?不过瘾!
全场4折封顶,全场满额送VR眼镜
买指定系列送iphone7
【活动内容】
1、直降
活动产品 |
618价 |
预热期价 |
活动形式 |
选品说明 |
产品A |
99元/2坛 |
129 |
爆款引流 |
爆款引流 |
产品B |
119元/2坛 |
149 |
主推 |
特色化酒品 |
2、赠送
全场满额达标即可赠送
1618元 |
立式风扇一台 |
199元 |
美的 |
3618元 |
空调扇一台 |
399元 |
奥克斯 |
6618元 |
VR 3D眼镜一台 |
699元 |
柏族 |
备注:赠品选择主要以应季商品为主 |
买指定系列赠送iphone7手机
活动产品 |
箱价 |
数量 |
赠品 |
颜色 |
指定系列1 |
1788 |
10 |
Iphone7 128G |
玫瑰金/黑色(自选) |
12 |
Iphone7 Plus 128G |
玫瑰金/黑色(自选) |
||
指定系列2 |
2788 |
8 |
Iphone7 128G |
玫瑰金/黑色(自选) |
10 |
Iphone7 Plus 128G |
玫瑰金/黑色(自选) |
||
指定系列3 |
3588 |
6 |
Iphone7 128G |
玫瑰金/黑色(自选) |
8 |
Iphone7 Plus 128G |
玫瑰金/黑色(自选) |
||
备注:所有满赠活动,赠品不可重复享受,达到高一级标准,不再享受低一级的赠品! |
3、推广
预算:5万元
周期:6.8-6.18
定向:
1)全国(北上广深及西藏新疆海南等偏远地区除外)
2)男性
3)30-55岁
注:前期在满足产品人群属性的前提下尽可能的放开定向,测试阶段及时根据数据调整
KPI
1)日均曝光500,000+人次;
2)日均点击5000+人次;
3)日均购买转化流水不低于15000元;
资源选取
选取资源位 |
特性 |
预算比例 |
迷你弹窗(PC) |
海量强制曝光,ECPM较低,满足品牌活动宣传需求 |
10% |
原生信息流 |
图文结合的形式,广告样式多样化 |
60% |
微信手Q插件 |
用户基数大,每日微信强制推送,且用户粘性较高 |
15% |
组图最后一帧 |
在新闻图集最后一帧的位置,曝光量级小但人群多为APP深度用户; |
15% |
创意文案
核心关键词:618,4折,限时,送iphone7
—>迷你弹窗(无标题)
竖栏-广告图文案:618仅五折?不过瘾!最高4折,还有iphone7免费拿!
Button-广告图文案:好酒很便宜,还送iphone7!立即购买
—>原生信息流
标题(22个汉字以内):年中屯好酒,4折不算多,还能领iphone,你得来看看
广告图文案:618“酒”要促!限时购
—>信息流三小图
标题(13个汉字以内):哥们,好”酒“不见,约起来!
广告图文案:图1-基情配好酒、图2-618”酒“要促、图3-iphone、VR免费送
—>信息流大图
标题(13个汉字以内):原来老王的好酒是在这里屯的
广告图文案:年中屯好酒,划算又有面!限时领取iphone7,”酒“在618!
—>微信插件
标题(22个汉字以内):老王给媳妇换的iphone7,竟然是买酒送的!不信你看
广告图文案:618”酒“要促!4折
—>组图最后一帧(无标题)
广告图文案:听说好酒跟iphone更配哦!618”酒“要促,5折不过瘾?4折能更低!VR、iphone7限时送!
落地页
天猫/京东/苏宁旗舰店,能够直接转化购买,尽可能的减少中间环节;
数据跟踪
1、日均曝光、点击
2、日均pv、uv
3、日均转化(重中之重)
(重要说明:此方案为投放前期策划,广告投放后需根据数据实时调整投放策略)
【结束语】
所有方案,都是你资源整合能力的体现;所有模板,却只能是自我提升的参考面;没有一成不变的经验,有的只是坚持和热爱;咳咳,不装大尾巴狼了,点赞转发的都是五好青年!
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